绿色营销２１世纪的营销主流.pptx

绿色营销 ——２１世纪的营销主流 ;第一章 绪论 ;绿色营销的兴起;绿色营销的界定;绿色营销的含义;多彩的营销;案例;绿色营销的界定;绿色营销兴起的缘由;人的“生态需要”或“绿色需要”;绿色市场需求;我国绿色营销的现状 ;??? 产品质量标志是指对达到某一标准的优良企业、优质产品或符合某一标准的产品给予证明。质量标志既是商品质量的证明，也是企业上水平上档次的象征。合法的产品质量标志可帮助消费者了解产品质量状况，便于选购、使用产品。我国现行的各类质量环保标志（见上图）： ???? 1．无公害农产品标志：使用该标志的食用农产品上市时，不得检出超标的农药残留物。 ??? 2．有机产品认证标志：该标志证明其在生产和加工过程中，绝对禁止使用农药等人工合成的化学物质。 ??? 3．绿色食品标志：允许有限制地使用农药、化肥、激素（生长调节剂）、食品添加剂、防腐剂等人工合成的化学物质，由省级绿色食品管理机构审核实施。 ??? 4．食品市场准入标志：表明食品符合质量安全的基本要求，由国家质量监督检验检疫总局审核颁发。 ??? 5．纯羊毛标志：凡纯羊毛制品达到国际羊毛局制定的诸如强力、色牢度、耐磨、可洗性等品质要求，经核准可使用纯羊毛标志。 ??? 6．国家免检产品标志：获得此标志的产品免予政府部门实施的质量监督检查，由国家质量监督检验检疫总局审核发布。 ??? 7．中国强制认证标志：英文名称缩写为“CCC”，是我国政府为保护消费者人身安全和动植物生命安全，保护环境，保护国家安全，依法实行的产品合格评定制度。 ??? 8．中国名牌产品标志：由国家质检总局审核发布。 ??? 9．中国质量环保产品认证标志：由中国质量认证中心（CQC）开展、企业可自愿参与的认证业务。该标志表明产品质量合格，且符合特定的环保要求。 ??? 10．中国质量认证中心产品认证标志：由CQC开展，可对21类产品实施该项认证。 ??? 11．原产地认证标志：表示该产品的原产地已经官方注册认定。 ??? 12．中国实验室国家认可标志：由中国国家实验室认可委员会颁发，其检测报告和校准证书具有法定效力。 ??? 13．定量包装商品计量保证能力合格标志：由省级质量技术监督局检查合格，可在其生产的定量包装商品上使用全国统一的“C”标志。 ??? 14．采标标志：是企业对产品质量达到国际先进水平或国际水平的自我声明形式，由各地市质量技术监督局发布实施。 ;绿色营销与可持续发展 ;绿色营销的理论基础;绿色经济学;绿色社会学(环境社会学、生态伦理学）;绿色社会学(环境社会学）;绿色营销与可持续发展;可持续发展的由来;可持续发展的由来;可持续发展的内容及其实现途径;可持续发展的内容及其实现途径;可持续发展与绿色营销观念的建立;可持续发展战略与绿色营销 ;绿色营销形成的物质基础与过程;绿色营销观念;前营销观念和市场营销观念;前营销观念和市场营销观念;前营销观念和市场营销观念;绿色营销观念;绿色营销观念的多角度考察 ;案例：环保之诉;绿色营销与传统营销的区别 ;绿色营销对传统营销的突破;绿色营销和企业竞争力;绿色营销和营销道德;张兴国将拒烹进行到底;绿色市场分析 ;主要内容;绿色市场需求分析;绿色消费与绿色消费需要 ; 绿色消费的特征;绿色消费需要的“三E”和“三R”原则;绿色消费群体的类型 ;绿色消费者的角色;绿色生活消费需求 ;绿色生产消费 ;绿色市场消费分析 ;绿色市场消费分析 ;绿色产品供给分析 ;案例：“汪满田”有机茶;绿色市场无序化的表现;绿色产品标准;绿色市场环境分析;绿色市场环境分析;绿色市场环境分析;孙子的名言：知己知彼，百战不殆