网络营销导向型企业网站的建设与推广.pptx

第四章 网络营销导向型 企业网站的建设与推广;;;分 项 任 务;;; 4.1.1网络营销网站概述 ;网络营销导向企业网站的特征;　;4.2企业网站的种类与形式 ;4.2.1 信息型网站 ;4.2.2 广告型网站 ;4.2.3 信息订阅型网站 ;4.2.4 在线销售型网站 ;4.2.5 企业站点的组成部分;4.3 企业网站的基本功能 ;4.3.1 产品发布和管理功能 ;4.3.2 支持销售及在线服务的功能 ;4.3.3 相关网站的链接管理功能 ;4.3.4网站访问统计功能 ;4.3.5更新和管理企业信息功能 ;4.4 网站建设基本流程 ;4.4.1 制定网站规划方??? ;4.4.2 网站技术开发简介 ;4.4.2网站技术开发简介;4.4.3 网站站点建设 ;4.4.3网站站点建设;4.4.4网站测试;4.4.4网站测试;4.4.4网站测试;4.4.4网站测试;4.4.4网站测试;4.4.4网站测试;4.4.5网站管理的内容;4.5 企业网站推广运营 ;4.5 企业网站推广运营;4.5 企业网站推广运营;3．网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后， 为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关 行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及 栏目选择、广告形式等)，在若干相关专业电子刊物 投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换。;4.6 企业网站维护 ;4.6企业网站维护;4.6 企业网站维护;4.6 企业网站维护;（2）中国互联网协会提出的可信度规范 ①网站具有必须的法定证书；②对企业基本状况的介绍真 实可信；?③公布顾客服务/售后服务承诺；?④有必要的个 人信息保护声明；?⑤网站公布的联系方式有效，尤其是地 址、固定电话和Email地址；?⑥网站公布的Email地址与 企业网站域名后缀一致而不是免费邮箱；⑦网站主域名与 企业名称/品牌/核心产品一致或相关；⑧网站提供的信息 及时有效；⑨网站有自己独立的风格；?⑩网站各项功能和 服务方便易用。 ;资 源 链 接;1. 中国铭网 / ;案 例 分 析;实 训 操 作; 网站是进行网络营销的基础，是网络营销理论实施的平台。通过网站，可以让访问者了解企业及其产品与服务，帮助企业发布信息、提供产品和服务，促成交易的达成。所以企业进行网络营销时，要熟悉企业网站设计应遵循的原则；了解企业网站的种类与形式 ；理解企业网站的基本功能；掌握网站建设基本流程；策划企业网站推广运营；体会企业网站维护。从而能够使得企业网站能够达到企业网络营销的目标，在网络市场上占有一席之地 。