火橙视觉系统（VI）资料与案例.pptx

;;;ABOUT ORANGE360 公司简介;;A;我们的品牌咨询客户及经验;;TripAdvisor猫途鹰品牌微电影 《 世界与你想象不同 》 ;奔驰 《 变色龙篇 》 ;Mercedes benz Dream Car Digital Campaign ;;;HTC 品牌系统重塑;;;;天猫品牌VI设计;优酷品牌VI规范;游戏橘子品牌VI设计;魔立镜;延展图案;色彩感觉;;图片风格;国际广播电台 - 天地传媒; ; ; ;40;41;电视;品牌的 物理性特征 (产品的属性);品牌的 物理性特征 (产品的属性);14;15;品牌的 功能性表现 (产品的价值);17;品牌如何 标榜自己 (品牌的个性);19;品牌给人 什么感受 (品牌与人的关系);22;品牌让你 成为什么人 (使用者的个性);24;品牌的 物理性特征 (产品的属性);;;成功的品牌都有一个特征，就是以一种清晰的、简化的形式将品牌的能力与价值与目标人群的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给目标人群。 为此，定义与检视集团品牌定位时，必???兼顾四个层面的思考： 业务舞台的延展程度：呼应企业愿景来满足企业在长期战略中的需要 企业能力的可行程度：表达与传承企业特质 与目标人群的关联程度：与目标人群的需要形成关联 与竞争同行的差异程度：回应市场机会，与其他品牌之间形成差异;产品品牌模型基础;目标群体;;;;第一步：品牌诊断;第一步：品牌诊断 1、行业探索;第一步：品牌诊断 2：竞争研究;第一步：品牌诊断 3：意见领袖对话;第一步：品牌诊断 4：品牌圆桌会品牌访谈;我们将在品牌诊断内容基础上发展其品牌核心内涵，并进行清晰描述;根据品牌内涵的清晰描述，确定品牌系统内的各个信息点;;品牌表达为“品牌全历程咨询”的记过。 我们会根据品牌系统信息和品牌决策者重新讨论品牌命名，Logo及形象定位，并建立品牌最核心的视觉表达。 ;第一步：再定义与命名;第二步：品牌视觉识别系统;;1、品牌书;2、品牌主形象;3、品牌宣传片;4、品牌网站;;品牌战略;;1 品牌诊断与机会分析 ;;;;;我的;我们的项目产出我们将在品牌机会方向基础上发展其品牌核心内涵;我们的项目产出品牌平台;我的;我们的项目产出企业宣传平面与宣传片