乌镇旅游业发展的SWOT分析及策略研究.pdf

毕业论文开题报告 题 目： 乌镇旅游业发展的 SWOT 分析及策略研究 一、选题的背景、意义 旅游业是二战后在世界范围内得到迅速发展的新兴产业，从 1993 年起，全 球旅游业就已经成为世界第一大产业。 旅游业是许多国家或地区的重要经济产业 部门乃至经济支柱产业， 是许多地方和部门规划中不可缺少的项目。 改革开放以 来，我国旅游业也经历了从无到有、 从小到大的发展阶段， 并持续保持快速的发 展。旅游产业的快速发展， 对于经济的持续稳定发展具有重要意义。 随着人们生 活水平的提高，对旅游的需求也在不断增加，从而有效推动了总需求和总消费， 促进了就业和经济增长。 但是， 随着旅游业的快速发展， 许多限制性因素和问题开始出现， 如在旅游 的开发的过程中， 由于缺乏科学规划和管理， 无序开发旅游资源， 导致旅游地环 境的退化与恶化； 在旅游消费的过程中， 不重视资源综合利用， 导致旅游资源的 浪费；在旅游景点经营过程中， 由于过分强调旅游直接效益， 导致超负荷接待游 人，造成景观的破坏与资源的损毁。除此之外，还有区域发展的不平衡、旅游收 入结构的不合理、 旅游服务设施和基础设施的建设的破坏和落后等等， 这些问题 限制了旅游业的进一步发展。 与此同时， 人们对旅游业的要求不断增加， 这就不 得不促使旅游业寻求方法以求进一步发展。 二、 相关研究的必威体育精装版成果及动态 （一）SWOT分析法理论研究 SWOT分 析 法 就 是 将 与 研 究 对 象 密 切 相 关 的 各 种 主 要 内部 优 势 因 素 (Strengths) 、弱点因素 (Weaknesses) 、外部机会因素 (Opportunities) 和威胁因 素 (Threats) ，通过调查罗列出来，并依照矩阵形式排列，然后运用系统分析的 思想把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论 ( 如对策 等 ) 。这种研究方法最早是由美国旧金山大学的管理学教授史提勒于 80 年代初提 出来的， 旨在为项目开发、 企业营销等重大投资机决策进行系统的分析论证。 运 用这个方法， 有利于对研究对象所处情景进行系统、 准确的研究， 有助于制定发 展战略和计划，以及与之相应的发展计划或对策。 SWOT分析的结果视不同的研 究对象和研究目的有不同的称谓。 在战略研究中称作战略计划； 在发展研究中称 作发展对策；在市场研究中称作市场对策；在管理咨询中称作管理对策等。 姜涛 (2005) [1] 等指出在对某一对象进行决策时， 可通过调查将四个方面因素 罗列出来， 并依照一定的次序按矩阵形式排列， 然后运用系统分析的思想， 把各 种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论和对策。 [2] 唐韬智 (2002) 也将 SWOT分析的程序归纳为：明确目标，确定分析对象， 信息搜集与整理，进行 SWOT分析。而在 SWOT分析中，首先要构造 SWOT矩阵， 即按照各因素的重要程度进行排序， 将那些对发展有重大和长期影响的因素有限 排列，反之则