2021年五一假期文旅研究报告.doc

五一假期文旅研究报告 2021年 PAGE PAGE 3 / 17 内容目录 五一文旅迎增长，传统热门目的地回暖 4 多地区表现亮眼，跨省团游、红色旅游热度高涨 6 传统旅游大省率先回暖，川渝地区热度较高 6 跨省团游复苏，红色旅游火热，假期拉动外卖消费 9 海南免税、旅游市场快速增长 13 港澳分化，澳门酒旅复苏持续 13 板块观点与投资建议 15 风险提示 16 图表目录 图 1：历年节假日年龄段分布 5 图 2：五一假期交通预定增长明显 5 图 3：五一假期景区游热门主题 6 图 4：2020 及 2021 年前 4 月旅游相关企业注册量（单位：万家） 9 图 5：途牛预计五一出游订单中 60?为跨省长线游 10 图 6：五一热门红色旅游景点 11 图 7：2021 年一季度全国餐饮社零收入复苏持续 12 图 8：酒店及景区外卖需求增长显著 12 图 9：澳门旅客入境人数（月度） 14 图 10：澳门酒店业入住率（月度） 14 图 11：澳门博彩单月毛收入及增速 14 表 1：历年公众假期出游数据统计 4 表 2：五一热门旅游目的地、景区及酒店 Top10 6 表 3：部分省市/景区五一小长假文旅情况一览 8 表 4：宋城演艺五一假期各地项目演出场次数目 11 表 5：海口三亚五一文旅情况 13 五一文旅迎增长，传统热门目的地回暖 长假环比改善，复苏势头良好。据文旅部测算，五一小长假共接待国内游客 2.3 亿人次（同比+119.7%，除特别说明外文中所有涨跌幅均为同比口径），出游人次按可比口径恢复至疫前同期的 103.2%；实现国内旅游收入 1132.3 亿元（+138.1%），人均旅游消费 492.3 元（+19%，环比清明提升 226 元）；疫情防控稳健提振消费者出游信心，旅游 人次较 19 年同期已实现正增长，同时，五一旅游收入按可比口径恢复至疫前同期的 77.0%，环比清明（56.7%）提升 20.3pct，尚未完全转暖，但环比提升显著。 表 1：历年公众假期出游数据统计 接待游客（亿人次） yoy 旅游收入（亿元） yoy 人均消费 18 年春节 3.86 12.1% 4,750.0 12.6% 1230.57 18 年清明 1.01 8.3% 421.0 8.0% 416.83 18 年五一 1.47 9.3% 871.6 10.2% 592.93 18 年端午 0.89 7.9% 362.0 - 406.74 18 年国庆 7.26 9.4% 5,990.8 9.0% 825.18 19 年元旦 1.47 10.7% 827.5 9.6% 562.93 19 年春节 4.15 7.6% 5,139.0 8.2% 1238.31 19 年清明 1.1 8.9% 428.0 1.7% 389.09 19 年五一 1.95 13.7% 1,176.7 16.1% 603.44 19 年端午 0.96 7.7% 393.3 8.6% 409.69 19 年中秋 1.05 7.6% 472.8 8.7% 450.29 19 年国庆 7.82 7.81% 6,497.1 8.47% 830.83 20 年清明 0.43 -61.4% 82.6 -80.7% 192.09 20 年五一 1.15 -41.0% 475.6 -59.6% 413.57 20 年端午 0.49 -49.1% 122.8 -68.8% 250.61 20 年国庆 6.37 -21.0% 4665.6 -30.1% 732.43 21 年春节 2.56 恢复至疫前 75.3% 3011.0 恢复至疫前 58.6% 1176.17 21 年清明 1.02 144.6%（恢复至疫 前 94.5%） 271.68 228.9%（恢复至疫 前 56.7%） 266.35 21 年五一 2.30 119.7%（恢复至疫 前 103.2%） 1132.3 138.1%（恢复至疫 前 77.0%） 492.30 数据来源：国家文化和旅游部， 后疫情时代，消费年轻化。据携程数据显示，今年五一假期期间旅游消费群体年轻 化趋势明显，其中 90 后及 00 后用户的合计占比接近 60%，80 后占比 27%，00 后所青睐热门景区中以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，与 80 后偏好热门景区前 10 中 6 席为主题乐园形成鲜明对比。 图 1：历年节假日年龄段分布100%90% 15% 10% 14% 16% 图 1：历年节假日年龄段分布 100% 90% 15% 10% 14% 16% 9% 31% 27% 28% 80% 70% 27% 31% 26% 27% 39% 60% 29% 30% 50% 35% 40% 30% 5