2021头皮养护趋势报告.pptx

2021;;;数据来源： Mintel;;女性、90后95后、三线及四线城市消费者是头皮养护主要人群 女性是头皮养护最核心的消费群体，且其重要性持续扩大；90后95后虽然是目前最大的头皮养护消费年龄段，但头 皮养护的概念也逐渐延伸至较为年长的群体；三线及以下城市消费者不仅拥有最大的人群基数，且持续扩大。;数据来源： 消费大数据和天猫新品创新中心 数据说明：渗透率=头皮养护用品消费人数/普通洗护用品消费人数;; 1. 品类多元;;多步骤养护习惯日渐养成，进阶步骤用品快速成长 虽然当下大多消费者仅拥有一种头皮养护用品，但是随着多步骤养护理念的深入，已有一部分先驱者开始使用多品 类养护头皮。其中入门级的营养液最受欢迎，更为进阶的头皮预洗、精华和安瓶则增速亮眼。;;;;头皮预洗增速亮眼，凝胶质地更受GenZ及小镇青年偏好 头皮预洗在今年头皮养护市场脱颖而出，传统磨砂膏型依旧是市场的主流，而今年的凝胶型质地热度上升最快。对 于这类新颖的凝胶质地，更受到年轻的GenZ和小镇青年的偏好。;头皮预洗产品大众化发展，吸引更多年轻消费者 随着越来越多大众化品牌进入头皮预洗品类，低价位段的产品的出现也降低了购买的使用门槛，吸引了更多消费者， 尤其是受到年轻买家，如GenZ和小镇青年的青睐。;;营养液、精华和安瓶的功能需求集中，预洗用品功能诉求更多元 预洗用品的功能诉求较为分散，除了最大的头皮清洁需求外，控油清爽、头皮舒敏和去屑止痒也是消费者所热爱的 常规功能。营养液和安瓶的功能需求最为集中，主要以防脱生发为核心功能目的。;;;数据来源： 消费大数据和天猫新品创新中心