- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
某餐饮品牌新店开业推广方案
一、 市场及环境分析
1 .品牌现状分析
M 品牌是国内首家以 “鱼 ”为概念的主题休闲餐厅,在这个日益倡
导健康的时代 ,以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追
捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好,但 M 品牌作为新
生品牌,在推广初期消费者的认知度几乎为零。并且,在休闲餐饮领
域,竞争也日趋激烈,如何在市场现状的基础上做好市场, M 品牌首
要解决的传播关键就在于品牌的认知度。当然, M 品牌品牌自身有也
众多利于传播的方面,比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、 LOGO 生
动友好、广告语一针见血等。故此,我们只有充分利用现有资源结合
市场现状,方能在休闲餐饮行业占据一方市场。
2 .新店环境分析
M 品牌首店开业地处江南新地商业街,是一处集购物、美食、娱
乐、休闲为一体的地下商业街,紧临地铁江南西站出口,于 2009 年
4 月 29 日正式开业。虽然开业时间不长,但人气较旺,在餐饮品牌
中已有大家乐、棒!约翰、水果捞等入驻,是典型的地铁经济商圈,
拥有极具成长性的商业发展空间。
M 品牌店处地铁转入口 50 米处二楼,有着离主出入口较近的优
势,亦由于店处二楼,且不具有大家乐有一楼明显引示空间,故初期
也存在不易被消费者注意的问题,因此在引导标识运用上须多加考
虑。
二、 推广目标
鉴于市场环境及 M 品牌品牌现状 ,本次首店开业推广活动主要目
标包括:
1 .通过科学合理的整合传播方案,提高目标受众对 M 品牌品牌
的认知度;
2 .结合目标受众消费心理,制定兼具互动性与参与度的活动,
增强受众对 M 品牌的友好度;
3 .为消费者制定具有吸引力的优惠方案,为首店销售业绩提供
有力支持。
三、 推广策略
1 .线上线下,立体宣传;
在这个信息爆炸的时代,只有科学的整合传播策略才能令受众记
忆犹新;新店开业前后,我们将结合网络营销传播方案,打造一次有
的放矢、全面渗透的品牌传播活动。
2 .互动沟通,人气为先;
有参与才能互动,故此,在活动设置上针对受众心理,便其既感
有趣又有收获;站在我方立场,则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形
象深入心的目的。
3 .媒体组合,软硬兼施;
硬广虽然关注度有限,但在目标受众集中的媒体投放配合制作精
美的页面,对于初入市场的 M 品牌品牌传播正面作用不可抹杀;同
时结合于媒体记者第三方软文报道,更值得受众信赖,非常有利于引
导消费。
4 .优惠方案,引爆消费。
在充满诱惑的当下,没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引受众
实际消费?只有做到 “诱”引 “”促 “”三位一体,才有可能引爆消费。
四、 推广方案
1 .活动主题:鳗鱼美食抢鲜尝
活动目的:通过免费试吃进行宣传口碑
活动时间:正式开业第一至三天
活动地点: M 品牌江南西店
活动内容
活动期间光临 M 品牌江南西店 ,无需任何消费即可免费领取价值
10 元的鳗鱼小吃 1 份,每日奉上 2000 份,送完即止。
2 .活动主题二:智趣达人齐齐秀
活动目的:借助互动游戏吸引人气,令 M 品牌品牌形象在参与中
深入人心
活动时间:正式开业第一至三天
文档评论(0)