广告策划书参考.docx

广告策划书范文参照 篇一 : 广告策划书 社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担当学生团体的负责人，学生团体主假如丰富学生课余 生活，其活动的影响力直接关系社团的利害 ! 社团活动应当围绕社团创立的宗旨展开，活动的策划应当把握全局，策划书应当含有活动的宗旨，目的，详尽的活 动内容、面向对象、 后勤保障、 预计开支、 时间、地址等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力 ! 广告策划，又称广告企划，是在市场检查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示有关人员在特准时间予以履行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或许销售金额、广告 目标、广告诉求重点、 广告时限、 广告诉求对象、 广告地域、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为著名度、理解度、喜爱度、 购置愿意度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广 告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参照 数值，它们还会受商品 ( 劳务 ) 的包装、价钱、质量、服务等 因素的影响。 这种广告策划书比较简单， 使用的面不是很广。 另一种是以书面语言表达的广告策划书，运用宽泛。这种把 广告策划建议撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。 人们往常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没 有什么大的差别。 一份完整的广告策划书起码应包括如下内容  :1  、序言  ;2  、 市场剖析  ;3  、广告战略或广告重点  ;4  、广告对象或广告诉 求;5 、广告地域或诉求地域 ;6 、广告策略 ;7 、广告估算及分派;8 、广告效果预测。自然，广告策划书可能因撰写者个性 或个案的不同而有所不同，但内容大概如此。下面简述撰写时主意的问题。 1、序言部分，应简洁纲要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让公司最高层次的决议者或履行人员快速阅读和认识，使最高层次的决议者或履行人员对策划的某一部分有疑问时，能经过翻阅 该部分快速认识细节， 这部分内容不宜太长， 以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为履行纲要。 2、市场剖析部分，一般包括四方面的内容 :(1) 公司经营情况剖析 ;(2) 产品剖析 ;(3) 、市场剖析 ;(4) 消费者研究 ; 撰写时应根据产品剖析的结果，说明广告产品自己所具备的 特点和优点。再根据市场剖析的情况，把广告产品与市场中 各样同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果 有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。有的广告策 划书称这部分为情况剖析，简洁地表达广告主及广告产品的 历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和 市场研究结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广 告产品在消费者心目中成立深刻的印象。用什么方法刺激消 费者产生购置兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使 消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销 售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购置习惯。有的 广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活 动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为独自文件 分别办理的。 4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市 场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究 结果，列出有关人口的剖析数据，概括潜在消费者的需求特 征和心理特点、生活方式和消费方式等。 5、广告地域或诉求地域部分，应确定目标市场，并说 明选择此特定散布地域的原因。 6、广告策略部分，要详尽说明广告实施的详细细节。 撰文者应把所波及的媒体计划清晰、完整而又简洁地设计出 来，详尽程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行拟订 媒体策划书。一般起码应清楚地表达所使用的媒体、使用该 媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果采用多种媒体，则 需对各类媒体的刊播及怎样交错配合加以说明。 7、广告估算及分派部分，要根据广告策略的内容，详 细列出媒体采用情况及所需费用、每次刊播的价钱，最好能 制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分 内容列入广告估算书中特意介绍。 8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应当和序言部分规定的目标任务相响应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或归并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据详细情况而定。 撰写广告策划书一般要求简洁。防止冗长。要简要、概括、分类，删除一切多余的