零售药店消字号产品市场情况调研报告.pdf

- 零售药店 消 字号产品市场情况调研报告 一、 消 字号产品 消 字号产品顾名思义就是消毒产品， 主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微 生物，是卫生部为提高公共卫生质量而批准的一类产品， 它有别于“药”字号，不 能宣称任何治疗效果。 消 字号产品分六类：（一）消毒剂 （二）消毒器械 （三）生物指示物（四） 化学指示物 （五）灭菌包装物 （六）卫生部规定的纳入消毒剂、消毒器械管理的其 他物品。 药店常见的 消 字号产品是消毒剂和灭菌包装物是，见下表： 产品类别 所属类别 代表产品 价格区间 化妆品 消毒剂 洗面奶、水乳霜、面膜、眼膜等 40-100 个人洗护类 消毒剂 沐浴露、洗发水 30-90 口腔护理类 消毒剂 牙膏、漱口水 15-80 抑菌止痒类 消毒剂 防蚊虫搽剂、 花露水、 护臀霜、 湿疹膏、 5-50 金研皮霜、女性护理液 皂类、洗衣清 消毒剂 皂片、洗衣液、洗手液、洗洁精、消毒 10-60 洁类 液、免洗净手液 消毒产品 消毒剂 伤口消毒（碘酒、双氧水、创可贴）、 5-35 消毒酒精、其它皮肤消毒剂 女性用品类 灭菌包装物 卫生用品、纸巾及湿纸巾 15-30 隐型眼镜护理 消毒剂 隐型眼镜护理液、清洗液 50-80 类 其他 二、 消 字号产品市场 消 字号产品虽有一定的市场，但化妆品和个人洗护类强势品牌尚未出现。 消 字号产品在药店的零售业绩中占比不多， 公用消毒液和家用消毒液， 以 1 · - 及抑菌止痒类和女性护理液是药店 消 字号销售的主流，日化类的 消 字号产品 只在大型连锁药店有较好的销售， 且季节性销售趋势明显， 单个门店的药店这类 产品几乎没有。 消 字号产品的出现，市场上呈现“妆”字号、“消”字号、“药”字号三大 类产品，此三类别的产品在功能上有许多共通之处， 市场要真正繁盛起来， 必 须将“消”字号与“妆”字号的产品从功能上区别开来，引导消费者对 消 字号产 品的重新认识，这是市场启动与培育的首要任务。 三、 消 字号产品销售渠道 消 字号产品属于日常消费品，在药店销售具有以下优势 ： 1. 药店对产品类别要求高，并不是任何产品都能在药店销售。 2. 对于个人健康类的消毒产品，药