世茂旋风少年青训计划企划推广方案.pptx

世茂旋风少年青训计划企划推广方案 【上海谦诺广;一种洞察;参与方——旋风少年：5-12岁少年，正处成长期与叛逆期，对外部世界充满好奇； 不是在上课，就是在上补习班，缺乏自我主张的表达，渴望对世界的探索;【旋风少年受众分析】;中国式家庭痛点 缺乏自我，渴望陪伴 需要一种情感纽带去联接;体育是一种无界的情感纽带;用体育精神达成父母与子女情感的沟通 放大基因优势，制造鲜活的梦价比 用人文情感看梦想;【旋风少年情感共鸣】 陪你一起看世界;企划执行;通过全龄段·互动式·体验感的平台 打造卓越无界的社区理念;痛点挖掘 少年缺乏自我 父母缺少陪伴;;第一波 痛点挖掘 自我主张的宣泄，成长过程需要陪伴 （6.26-7.1）;【现象级痛点话题探讨】 一场出人意料的情感告白;6.26-6.28连续3篇10S视频朋友圈引发病毒式转发 来自3组典型成长型家庭5岁、7岁、12岁的儿童对陪伴的世角，发起对时间的挑战，展现目前5-12岁青少年缺乏父母的陪伴，引发客户情感共鸣。;6.30【今日头条、新浪微博话题PK】 进行今日头条、新浪微博投票式话题PK，进行陪伴孩子探索世界话题深入探讨 ;7.1-7.2案场活动落地，跨界联合 以公园美地为中心，联动三之三幼儿园及社区小学，邀请青岛本地权威儿童心理辅导机构资源导入，引入新浪直播、微信直播，进行5-12岁儿童与父母陪伴问题大讨论，传递青少年希望陪伴的心声，同日，启动“旋风少年青训计划的线上报名。”;第二波 情感共鸣 用陪伴重新，发现体育的乐趣 （7.2-7.4）;【报名深化期】 一场触及心灵的报名视频;7.3【60S微电影视频出街】通过自媒体、大V、朋友圈进行旋风少年线上报名 通过两组陪伴型家庭与非陪伴型家庭两组家庭孩子一天中的心理变化和内心独白，展现陪伴对于孩子成长的重要性，引发父母情感共鸣，结尾释放世茂巴萨旋风青年青训计划，给父母和孩子一个相互陪伴的机会，同时进行朋友圈定投、大V发声，进行线上报名全线启动。;第三波 媒体接力，跨界整合 陪伴系悦动接力，用体育完成对情感的探索 （7.5-7.9）;7.4-7.9媒体接力，上升社会现象角度，发起启动陪伴系悦动线上接力的呼吁。 ??通过媒体发声进行家庭报名接力，每报名1组运动增加1里程，展现用陪伴的方式重新发现体育乐趣的观点。;7.8-7.9面向青岛、黄岛各个中小学发出旋风少年招募令。 联动媒体，将活动上升至社会角度，开通团体报名渠道。;7.8-7.9跨界联动，与李宁、安踏、361°等知名体育运动品牌联动。 凡购买店内家庭系运动套装，并积攒200个，活动期间即可获得世茂巴萨明星战服。作为联动，各运动品牌店虚放置世茂巴萨旋风少年青训活动海报，进行宣传。;第四波 全国海选 （7.10-7.21）;初选：各大商圈搭建街头家庭运动场，进行初选，旋风少年家庭运动秀，回归对于陪伴的原始认知。 以家庭为单位，进行个人单位活动报名。;跨界合作，对高端儿童运动俱乐部发出邀请，进行团队报名，提高活动报名基数。;7.10-7.15初赛 进行线上投票初赛筛选，通过大V、自媒体扩散增加宣传力度，扩大活动传播力； 7.16-7.17复赛 旋风夏令营集训，在世茂悦海沙滩布场，进行团队协作能力、平衡能力、家庭默契度等多方面综合能力考核，决出复赛成员； 7.21决赛 择址体育馆，进行MINI青少年足球赛比赛，啦啦操比赛，决出最后的胜负 ;炒作铺排： 从初赛到决赛，采用加油助威、入围青少年公布，旋风少年团能量代言形式进行活动炒作。;第五波 生活落地 运动社区打造，遇见更健康的生活 （7.24-7.28）;借助巴萨实训，和活动热度，进行活力社区，健康生活塑造 成立巴萨旋风少年能量社区俱乐部。