设计说明书 地铁广告效果及影响因素探析.pdf

前言1 一 国内地铁广告现状分析3 (一) 地铁广告媒介特征分析3 （二）地铁广告环境特征分析3 (三) 地铁广告发展潜力 行业规模分析4 二 地铁广告效果分析6 （一）千人成本低廉，高性价比8 (二) 覆盖面广，较高注意度，但较低的有效到达率8 （三） 轮播频次高，表现力相对较弱9 三 影响地铁广告效果的因素分析10 （一）地铁媒介本身 环境影响10 （二）地铁广告与企业产品的匹配性10 （三） 地铁广告产品本身设计和创意11 四 地铁广告效果分析研究对企业的启示13 （一） 根据受众不同，选择不同的媒介和播放时段13 （二）专门的地铁传媒公司与综合广告传媒公司的抉择14 （三）正视地铁广告作为传播媒介的地位14 五 地铁广告的发展前景分析15 （一）以商业性为主 ,兼顾公益性和地方特色15 （二） 单向传播向互动过渡15 （三）全方位、立体化传播16 结语17 注释18 参考文献19 1 随着中国经济的迅速发展和区域性人口密集问题的出现，中国的一些大都市 诸如北京，上海等地区将缓解交通问题的目光投向到新的出行工具上—地铁， 无疑，地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此衍生出传播能力日渐强 大的地铁广告媒体，成为企业越来越热衷使用的新型有效媒介，笔者在上海基 美传媒这一专业地铁广告传媒公司实习期间，对地铁广告的运营过程有较深的 了解，故选地铁广告效果 前景分析作为自己的毕业论文选题。 笔者从当国内外地铁广告现状比较出发，阐明中国国内地铁广告现状 与国 外地铁广告上面的差距，并采用文献研究 定性分析方法对国内地铁广告效果 进行分析，揭示影响其背后的深层次因素，以期能对地铁广告行业的发展 相 关研究有所助益。 地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上， 包地铁出口、通、、和地铁身内外，发的所有、动 1 的广告 ，作为一在特传播环境中播出的广告，一方面有准 外广告如等、定的广告发位，有交通广告动 的以发广告的。单来，是准外广告和交通广告的交集。 地铁广告在全地方发展状，以明发现出中国地铁广告与国 外地铁 广告在的差距和性。在国外，如美，日本的等发达国，地铁广 告出现相对较，并经了较时间的和发展段，日成，相比 国内的地铁广告来，国外的地铁广告的主体现在 1，和全地铁广告投放和相关法法规，这使的地铁广告成 了地铁环境中广告所能到的一些问题和，从在和内 上，有大的自由发展间。 2，国外地铁广告向 “高大上”的创意，无论在广告的创意设计 上是地铁媒体间的用和合上，都有着人的地方。 1 以上，笔者为是国内的地铁广告与国外的地铁广告有着大差的 大主地方，在当前中国地铁行业发展段的当，地铁广告度的 不和相关法规的不全，以 创意设计不和等因，都使国内广 告主在选择地铁广告时着一 “有色”，不意用一的成本投放地 铁广告，但当和分析了国内当前地铁广告的现状，不以不全面 的光视地铁广告，但当前在如这有度，笔者 为，当前的是是强对地铁广告效果的相关研究，并将正向的 传广告主，进高对地铁广告效果的正全面。不 的是，中国的地铁广告在方面是与国的，如力在地铁广告 中体现出的地域特色和文化内，不着将高新地铁广告，力 将 经济为 注意力经济等方面都是定和发的。 2 地铁广告媒介包着的媒体，有传的、等传 媒体，有如 LED、LCD 等的新媒体，相互作用， 和，并有的特。如、等媒介合能成具有强大视 力的主题和，用表现品内在实力，因其覆盖的 大，面现较，时间，所以以用进行示广 告效果的投放，有LED 等新型大媒介，具有色的 、的面效果以 立体化的动视效果，以用现， 的广告内。言，地铁广告在媒介使用方面，并有一外广 告以面广告为主的，是将面，视、广播和媒等广告媒介 段有合在一，一合单一传播同一的广告传播环境，实现广 告的效果。