少儿绘本图书市场调查方案设计流程和样例.pdf

少儿绘本图书市场调查方案设计流程和样例 题记： 首先，图书出版是面向大众、面向读者的，自然不能随心所欲、想当然的去写；开始的 时候要做选题， 然后对选题进行审核论证， 有市场价值的选题才能进入后续的策划和书写阶 段。 而在进行图书选题的过程中， 免不了的要进行充分的市场调查。 一个是对现在图书市场 选题情况、 编排体例、价格、开本等信息做个比较详细的了解；另一个是对自己所做选题方 向的市场现状有个了解； 再者就是对读者的态度和认识做了解， 而且还要学会站在调查外去 看，融入自己对市场的了解、 对需求和真理的认识， 综合各种因素才能做出比较准确的判断。 现将自己多年少儿图书制作过程中， 进行选题策划市场调查时的一些认识和方法整理出 来，供大家参考。 我做图书调查的一般规律如下（当然其他类型调查也可参看一二） 首先要弄清楚自己的调查目的，这次调查是要解决什 调查目的 么问题，弄明白什么情况。 主要相关方是传统渠道中的主要关联方（传统） 调查目的主要相关方 调查目的次级相关方 次级相关方是传统渠道外的新兴关联方 （改变·变革） 详细分析了解各相关 初步分析了解各相关方在本次调查中所占的地位， 对 方的特点及地位 本次的调查目的有多大的影响力。 1 由上筛选出此次调查 筛选出本次调查中占据主要作用的几个关键点， 它们 的几个关键点 可能分属不同的相关方。 深入分析几个关键点 的特点 根据各关键点的特点采取不同的调查方式：或者问 根据关键点的特点进 行调查方式设计 卷、访谈、采样、网络信息采集等。 重新梳理以上过程，形成自己的调查方案，要简洁、 形成自己的调查方案 直接、合理而有效。 方案形成后， 要站在调查外看一下， 信息总是不充分 站在调查外看调查 的，在做调查的同时， 还要综合自己对市场、 对用户、 对发展的认识来做判断。 （注：一个很重要， 又不得不思考的问题是， 调查对象有多高的代表性；不管是调查的产品 还是用户， 只是代表了一个小范围的区域，还是一个年龄段， 或者一个地区的一个阶层，或 者只是某个时间段有同一生活习惯的一群人……如此看来，最后一步也十分重要。 ） 下面以少儿绘本图书市场调查为例简要说明： 1.调查目的 调查目的：了解少儿绘本图书的发展趋势 调查意义：为做少儿绘本图书新选题做参考 地点：郑州市 2 2.1 调查目的主要相关方（传统出版链条内） ： 图书类 儿童绘本（主要的产品对象） 插图漫画类儿童图书、文字类儿童图书（主要竞争的产品对象） 用户类 儿童