sucdsp公司易传媒otv pmp deck -先声药业9 18.pptxVIP

1;;在媒体策划中导入了iGRP的概念，即量化互联网上的CM收视率。 在目前的中国媒体环境中比较突出的TV + PC 双屏收视现象， 通过多屏策划的概念来达到量化的目的。 通过对多屏收视的GRP（iGRP）指标，用独有的工具来进行持续监测， 可以对媒体策划提供优化建议。;GRP = ;投放量 ／投放金额;3+ Reach%;以相同的人口基数计算 TV+Internet;;;CMMS, Survey, Panel of TV Habits Online Interests;计算电视和网络视频的叠加效果;计算电视和网络视频的叠加效果;计算方法示意：(B+P-B*P*Y2)+(A-B)*(O-P)*Y4;计算方法示意: (C+Q-C*Q*Y1)+(B-C)*(P-Q)*Y2+(A-B)*(P-Q)*Y3+(B-C)*(O-P)*Y4;;包剧投放费用太贵！ 剧目曝光无法保证！ ;传统视频投放遇到瓶颈，程序化购买脱颖而出;也许在有限的预算下，我们可以改变思路 砸钱买媒体不如买精准的“核心人群” 人找对了，品牌TVC广告曝光会更有效 人找对了，品牌TVC前贴的点击进站才会更高 ;大中型视频媒体品牌接口接入状态一览;视频网站;日均 2.5TB DIGI SMART数据处理;多种定向、投放控制功能，把广告投放给对的人; 采用频控+创意轮播的CPM模式;跨屏频控建议：6次为好，如是促销广告，或要求高点击 率的，12次频控为好;无限扩展接口：对接不同属性的第三方数据供商助力投放;生成OTV排期：可以纯视频排期，也可以结合电视生成排期;由第三方提供的监测报告：周报;;用电视的语言评估监测视频投放效果;通过分析视频cookie, 找到合适标签cookie, 投放相应广告 ;;;易传媒视频收费模式：一站式采购，CPM结算;Brief;智能算法优化，确保用最低的成本达到KPI;;;电视与互联网结合投放方法深受各行业客户信赖;案例：三得利暖饮新品推广 通过网络视频广告投放TVC，以补充电视的3+到达率;;【推广背景】 高洁丝瞬吸蓝品牌上市 【投放目标】 提升瞬吸蓝品牌在目标受众中的知名度 提高目标受众对瞬吸蓝品牌的购买欲望 增强目标受众对瞬吸蓝品牌的忠诚度 通过TV+internet投放模式补充电视到达率 【推广地域】 杭州、宁波、南通、广州、深圳、重庆 【目标受众】 年轻女性，18-29岁 ;【推广对象】 九阳 “倍多汁”榨汁机 【推广目标】 通过TV+internet投放方式尽量多的达到1+到??率 使九阳”倍多汁”新品能最快达到一定知名度 【推广时间】 2011年5月4-2011年8月 【推广地域】 北,、上、 广等共17个城市中 【目标受众】 女性，25-45岁，月收入3000元以上;品牌;;易传媒VS秒针VS品友主要区别;附录：易传媒视频程序化投放原理;;数据收集和储存 ;; ;;数据管理和分析 ;OTV PMP 建立人群管理，系统化分类梳理目标人群，深度洞察，有效扩展目标人群;;;56;数据运用;OTV PMP 多维度数据分析Comprehensive Report Enables Future Optimization;谢谢