消费者基础习惯研究分析.pptx

消费者基础习惯研究目录消费者习惯研究概述消费者习惯研究的定义与目标消费者习惯研究适用的时机与范围消费者习惯研究内容消费者习惯研究设计日记试研究消费者习惯研究分析消费者习惯研究案例分析认识你的客户认识你的消费者 认识你的竞争者真正了解你的公司消费者基础习惯研究 : 研究目的-何时使用（目的与步骤）-消费习惯研究如何有别于其他研究 研究概述 -具体研究内容/问题（各种类型）-研究样本 研究设计 -研究的具体流程和步骤-如何与被研究者合作-问卷范例- 建议与技巧 项目执行-一种消费习惯研究 日记式研究范例-创建一个分析计划-如何将研究与问卷设计结合 分析消费习惯研究定义与研究目标消费习惯研究：定义问卷或访谈了解消费者的产品采购存储、使用在新产品投入创意期使用通常包括日记式行为的研究消费习惯研究：研究目标概括地了解各类消费者的行为和态度将消费者行为和消费方式量化研究目标有利于品牌和产品品类战略的完善发掘新的商业机遇9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?适用时机和范围消费习惯研究—何时进行TIME何时做消费习惯研究在收据新一类消费者信息的时候在跟踪了解当前消费者行为的时候发现目前消费者有未被满足的需求的时候在量化消费者行为过程的时候在完善品牌和产品品类战略的时候消费习惯研究：适用范围新产品品类研究这些案例是为了对某新产品品类的消费者的行为和需要建立基本的了解公司新兼并来的品类现有产品的延伸物该地区的新引进的品类新发明的产品新获取或发展的技术NEWPRODUCTS消费习惯研究：适用范围现有的产品品类以常规的跟踪调查方式间隔式操作 （隔一段时间（1-3年）问相同的问题）找出趋势帮助找到消费者的需求发展防守策略，是为了不让竞争对手提前找到趋势的突变PRESENTPRODUCTS消费习惯研究：适用范围未满足需求观察消费者的行为以及他们对产品看法发掘通过消费者间接的行为和想法透露出的潜在需要消费习惯研究：适用范围量化消费程序为将来的研究建立一个分层解示的研究基础建立一个 “我们需要