某网络大电影招商方案课件.ppt

本片广告植入原则 品牌与本剧的内容、受众要吻合 本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。 另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。 符合情节，深度植入 品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合度越好，记忆度也越 高，观众可以没有抵触心理下接受信息。 剧情第一，广告第二 作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露 次数和时间，影响到电视剧质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。 行业独家、集中植入 同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。 把握植入策略，整合营销 深入挖掘 “ 片外效应 ” ，实现 “ 线上线下 ” 整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使 1+12 ，达到 广告效果最大化。 路漫漫其悠远 打造 360 °整合娱乐营销 围绕品牌， 使《恋爱勿语》成为企业品牌形象的重要推广 平台。 以内容植入为核心， 辐射网络、线下活动、电视等全方位整合传播 。 持续扩大品牌的传播度及影响力 网络 内容 首映礼 预告片 活动 路漫漫其悠远 其他合作方式（可详谈） 路漫漫其悠远 商业合作品类 ? 消费类产品： 饮料、休闲类食品 ? 酒类： 啤酒、白酒、红酒、洋酒 ? 数码产品： 手机、 DV 、笔记本电脑 ? 汽车： 主角用车 ? 房地产： 剧中演员家、小区、会所等 ? 服装服饰 ：男装、女装、运动服饰、童装 ? 家居生活 ： 家电、家具、厨房用品、墙纸 ? 女性产品： 化妆品、珠宝首饰、箱包 ? 男性产品： 眼镜、皮带、剃须刀、手表、皮鞋 ? 消费场所： 酒店、咖啡厅、餐厅、酒吧、 KTV 、购物中心 ? 服务类： 银行、保险公司、航空公司、酒店 ? 其他产品： QQ 、 SNS 社区网、手机运营商 路漫漫其悠远 线上植入方式 1. 情节植入 为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理 念等，让企业在影片中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌 的美誉度。 植入方式： LOGO 曝光、产品特性展示、台词对白等。 《非诚勿扰》 北海道 路漫漫其悠远 《分手大师》 京东商城 《何以笙箫默》 鸡尾酒 （以上图片均为示例） 线上植入方式 2. 对白植入 将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。 植入方式：对白口述，可搭配道具植入。 《男人帮》 京东商城 《后宫甄嬛传》 东阿阿胶 《金婚风雨情》 金龙鱼调和油 路漫漫其悠远 （以上图片均为示例） 某网络大电影招商方案 路漫漫其悠远 2020/4/3 人物 ： 主要人物小篆： 霍天宇：女一号，天宇新媒体老板，靠独具慧眼的数字货币运营挖得人生第一桶金。外表时尚冷酷， 性格干练泼辣，气场十足的白富美，虽面临土豪、富二代追求仍不为所动，遇诸葛哥后打破内心平静 …… 诸葛哥：男一号，理工男， “ 创客 ” 青年的典型代表，为了自己创业梦想执着付出，最终人品大爆发逆 袭白富美， “ 财色 ” 双收抱得美人归。颇具造诣的 “ 钓 ” 妞大法值得学习 …… 华春利：男二号， 26 岁；娱乐圈经纪人。性格特点：外向，机敏干练，成熟稳重，智商高； 甘甜甜：女二号， 24 岁；娱乐圈三线女星。性格特点：傲娇，重财轻友，势力眼，略有妒心； 路漫漫其悠远 一、项目介绍 路漫漫其悠远 项目基本信息 片 名： 《恋爱勿语》 时 长： 60 分钟 总 投 资： 100 万 题 材： 青春 / 动作 / 喜剧 / 爱情 出 品 人 : 王滢鑫 代茂增 制 片 人 : 张 弛 导 演： 张弛 王思祖 动作导演 ：石振东 副导演： 余侠 演 员： 龙馨悦 孔奇力 开 机： 2016 年 4 月 拍 摄 地 点： 重庆 播 出： 2016 年 5 月底 播 出 平 台： 互联网视频网站 路漫漫其悠远 出 品： 重庆天元影视文化有限公司 重庆三角洲文化传播有限公司 北京芭乐传媒 故事梗概 诸葛哥是一个执着、勤奋、帅气的创业男，为自己的创业项目，走遍国内各大投融资路演 现场却屡屡碰壁。不巧在重庆某路演现场偶遇作为嘉宾的天宇传媒女总裁、大龄女强人霍天宇 ，霍天宇不仅对诸葛哥的项目产生浓厚兴趣，同时也发行诸葛哥才思敏捷、临危不乱、谈吐不 凡，极有能力打造一家 “ 独角兽 ” 公司。为了不放走这个创业潜力股，霍天宇设法让诸葛哥进入 父亲的集团中任职，诸葛哥开始边打工边创业。 霍天宇作为投资方，通过各种手段考察诸葛哥及其团队。历经一系列搞笑、调侃、误解， 外表冷酷、高傲的霍天宇，渐渐被这个创业屌丝打动，坚持独身主义、有 “ 爱情洁癖 ” 的她，似 乎中了对方的 “ 毒 ” 。 虽面临