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2021
618电商直播分析报告
内容造势,618舆论节奏放缓
今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势,从5月20日预热期起,话题热度逐渐走高,5月30日呈高
峰期,在618即将来临的一周,舆论热度始终表现平缓。
社交媒体618舆论热度走势图
社媒声量
1549万
5月20 5月26 6月1 6月7 6月13 6月19
5月20 5月26 6月1 6月7 6月13 6月19
预热期 爆发期 持续影响期 转化期
数据周期:2021.5.20-2021.6.19 2
数据来源:艺恩营销智库,艺恩舆情监测系统 监测对象:微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、西瓜等社媒平台舆论
618相关内容偏好度分析
618期间,各类内容跨平台表现略有差异,小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容,抖
音平台内容以好物推荐、直播内容为主,微信长内容平台发表较多的618活动相关内容,微博平台明星话
题造势内容占比过半。
舆论内容平台偏好度
明星话题 红黑清单 产品测评 节点攻略 好物推荐 直播相关 活动预告
小红书 23% 19%
抖音 43% 43%
微信 24% 41%
微博 56%
数据周期:2021.5.22-2021.6.19 3
数据来源:艺恩营销智库,艺恩舆情监测系统 监测对象:微博、微信、抖音、快手、小红书等社媒平台热门舆论
618淘宝直播品类热度分析
淘宝直播中,单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭,但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小,该
行业主播、商家饱和度较高;美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭,但场均观看人数表现较佳;6月1日
作为618正式开售的第一日,各品类都出现了较为明显数据峰值,临近618至618当天,各品类直播间场均
观看人数趋于平均,各类商家对节点营销仍较为重视。
618期间淘宝直播品类单日观看总量 618期间淘宝直播品类场均观看人数
16000 25000
20000
12000
15000
8000
10000
4000
5000
0 0
单位/万 5月24 5月28 6月1 6月5 6月9 6月13 6月18 单位/人5月24 5月28 6月1 6月5 6月9 6月
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