短视频策划与营销策略研究.doc

原创整理，仅供参考 PAGE 2 短视频策划与营销策略研究 新媒体背景下，随着移动终端产品的不断发力，各大短视频平台如雨后春笋般的出现，抖音短视频平台经过不断发展与升级使之成为了当下最受国民欢迎的社交视频软件。截止2021年8月，包含抖音火山版在内，抖音平台日活跃用户已超过6亿，大量的传统媒体、传媒公司、自媒体人、网红等纷纷入驻抖音，其强大的号召力可见一斑。现代人生活节奏加快，生活、工作等方面的压力大，需要一种简洁的方式进行放松娱乐，而短视频中海量的各类型内容刚好满足了当下人的需求。[1]2021年8月27日—8月24日，抖音在上海举办了创大会，在会上，抖音总裁张楠在提及短视频价值时，