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* * * * * * * * * * * * * * 三、网络广告的主要形式 按钮广告是从横幅广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸要比横幅 广告小很多。由于图形尺寸小，可以灵活地放置在网页的任何位置。 3．按钮广告 按钮广告 三、网络广告的主要形式 文本链接广告是以几个或多个文字作为一个广告链接，点击链接可进 入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，却比较有效果的广告形 式。 4．文本链接广告 文本链接广告 三、网络广告的主要形式 电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且 内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网络广 告方式所不及。 5．电子邮件广告 电子邮件广告 三、网络广告的主要形式 浮动广告是指在页面中随机或按照特定路径移动的广告。这种广告可 以根据广告主的要求并结合网页本身的特点设计“运行”轨迹，增加广告的 曝光率。 6．浮动广告 浮动广告 是指访客在登录网页时自动弹出的广告，这有点类似于电视广告。与 电视广告不同的是，它是可以随时关闭的。弹出式广告有各种尺寸，有全 屏的，也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态到动态的都有。 三、网络广告的主要形式 7．弹出式广告 弹出式广告 网络调查 网络调查，又称在线调 查，是指通过互联网及其调 查系统把传统的调查、分析 方法在线化、智能化。其构 成包括三部分：客户、调查 系统和参与人群。网络调查 具有周期短、成本低的特点， 它不仅为制定网络营销策划 提供支持，也是整个市场研 究活动的辅助手段之一。 任务四 网络调查 一、网络调查的特点 网络调查是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，这 保证了网络调查的共享性；网络调查信息在经过统计分析软件初步 自动处理后，马上可以查看到阶段性的调查结果，这保证了网络调 查的及时性。 1．共享性和及时性 实施网络调查节省了传统调查中耗费的大量人力和物力。 2．便捷性和低费用 一、网络调查的特点 网络的最大好处是交互性。在网上调查时，被调查对象可以及 时就问卷的相关问题提出更多看法和建议，可减少因问卷设计不合 理导致的调查结论偏差。另外，被访问者可以自由地在网上发表自 己的看法，同时不受时间的限制。 3．交互性和充分性 网络调查的参与者一般都是对该项调查有兴趣或想表达个人观 点而自愿参加的，可以说被调查者是在完全自愿的原则下参与调查， 调查的针对性更强，因此问卷填写信息更可靠，调查结论更客观。 4．调查结果的可靠性和客观性 一、网络调查的特点 网络调查可以24小时全天候进行，这与受区域和时间制约的传 统调研方式有很大不同。 5．无时空和地域限制 利用Internet进行网上调查收集信息，可以有效地对采集信息的 质量实施系统的检验和控制。 6．可检验性和可控制性 二、网络调查的方法 传统市场调查方式 直接收集一手资料 如问卷调查、 专家访谈、 电话调查等。 间接收集二手资料 如报纸、杂 志、电台、 调查报告等 现成资料。 二、网络调查的方法 利用互联网进行市场调查，相应地也有两种方式。 1．网上直接调查 2．网上间接调查 二、网络调查的方法 网上直接调查法根据不同 的标准有不同的分类，如可分 为网上问卷调查法、网上观察 法、网上试验法和专题讨论法， 其中使用最多的是网上问卷调 查法。实际调查过程中，具体 采用哪种方法，要根据调查的 目的和需要而定。 1．网上直接调查 二、网络调查的方法 网上问卷 调查方式 站点法 电子邮件法 随机IP法 视讯会议法 站点法 二、网络调查的方法 网上间接调查，是指利用 互联网收集与企业营销相关的 市场、竞争者、消费者以及宏 观环境等二手资料。用于收集 二手资料的常用方法有网上搜 索法、网站跟踪法、订阅邮件 列表法等。 2．网上间接调查 三、网络调查的一般步骤 应指明本次调查的对象范围，针对工作中要解决的问题，明确 调查的目的和任务。 步骤一：明确网络调查的对象和目的 调查计划具体包括确定资料来源、调查方法、调查手段、抽样 方案和联系方法，最好能写出详细的调查计划书。 步骤二：制定调查计划 三、网络调查的一般步骤 互联网不受时空限制，所以网络调查可以在全国甚至全球范 围内进行。同时，收集信息的方法也很简单，直接在网上递交或 下载即可。这与传统调研收集资料的方式有很大区别。 步骤三：设计问卷并收集信息 网络调查 问卷示例 三、网络调查的一般步骤 收集信息后要做的就是分析信息，这一步非常重要。如何从