中国进口红酒的市场调查报告.docx

文档仅供参考 文档仅供参考 2020 2020年5月29日 文档仅供参考 文档仅供参考 2020 2020年5月29日 2020 2020年5月29日 中国进口红酒的市场调查报告 关于中国逬口红酒的市场调查分析报告 调查背景 随着国外葡萄酒市场的持续低迷,中国市场已成为世界各葡萄 酒产国的避风港。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的中国，市场 现状与未来趋势到底如何? 伴随着国外市场的低迷而中国却在加入WTO之后，随着葡萄 酒进口关税税率从65%—路降至14%（瓶装）和20%（散装），进口葡 萄酒在中国的机会幵始大幅显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水 般涌入国内市场，逬□量持续高速增长。数千个品牌,几十个品种, 以及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭乱。各国外 葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出浑身解数,力图在中国这 个当前全球最大的新兴葡萄酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握 住这个难得的机遇。 市场分析 1、红酒市场当前的容量分析 （1）、当前消费在认知度分析 文档仅供参考 文档仅供参考 PAGE # PAGE # 2020年5月29日 文档仅供参考 文档仅供参考 A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱，属于有历史无文化的情 况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和接受欧美的葡 萄酒文化。大部分消费者经过影视剧,广告片和网络了解红酒认识 红酒。但深层次的红酒文化教育依然十分缺乏。导致大多数消费 者仍处于”乱喝” B、”没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料”。 (2)、与世界消费认知的差距 A、中国当前的葡萄酒产业仍处在培育期。当前人均消费0.61升, 城镇人均消费葡萄酒1.1升。与世界人均6升多的消费量差距很 大。从国内饮料酒的消费结构看，葡萄酒也仅占酒类年消费总量的 1.6%o B、在饮用上，中国人完全省略了观、晃、闻、品的步骤,一口—杯 C、中国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面:一是引入时间短，二 是居民收入低 (2)、逬口红酒的市场成熟度与容量分析 A、从至的6年中,瓶装进口葡萄酒总量连续多年保持了高速增长 态势。据海关必威体育精装版统计数据显示，全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到 了创纪录的84360吨，比的55500吨新增28860吨，增长比率为 52%,比的48815吨增长72.8%,比的7080吨增长了 10倍多。葡 萄酒进口量激增的主要原因:一是白酒消费税调8月 萄酒进口量激增的主要原因:一是白酒消费税调 8月1日起，中 国幵始执行〈白酒消费税最低计税价格核定管理办法＞。消费税调 整带动新一轮白酒涨价，加上国内消费者对葡萄酒保健作用的重视, 越来越多的消费者转向葡萄酒市场;二是国外葡萄酒加强对中国市 场的幵拓。受金融危机影响，国际莆萄酒主要产销地欧盟、美国和 澳大利亚等市场需求萎缩、价格下滑。传统市场需求衰弱促使生 产商加大对中国等新兴葡萄酒市场的幵发力度;三是中国葡萄酒市 场快速增长带动逬口增长。国内葡萄酒消费量仅占整个酒饮行业 场快速增长带动逬口增长。 国内葡萄酒消费量仅占整个酒饮行业 的1.5%,而人均消费量也仅为世界和亚洲发达国家人均水平的 5.6%和33%,具有很大的发展潜力。 年份 瓶装进口 （吨） 散装进口 （吨） 总量（吨） 瓶装增长率％ 84360 89937 174297 52 55500 93569 149069 11. 3 48815 91890 122910 138.8 20142 89313 109755 97. 7 10338 42787 53125 46 7080 36664 43744 53. 7 B、近四年来,瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势。 据海关统计数据显示，全国瓶装酒逬口葡萄酒总额达到了创纪 录的2.64亿美元比的1.84亿美元新增8000万美元，增长比率 为43.48%,比的0.77亿美元增长243%,比的0.25亿美元增长了 10倍多。 2005年一一2008 2005年一一2008年进口红酒总额度曲线表（亿美元） 0.5 C、市场需求分析:据IWSR预测,中国在将成为世界第七大葡萄酒 市场,消费量将达到12亿瓶。从至，中国的葡萄酒消费量将增长 36%,然而截止就已超迫十三亿瓶消费大美，其中，逬口葡萄酒占葡 萄酒市场的份额逬一步提高，达到16%。 2、葡萄酒市场消费需求分析 (1)、消费者基本特征描述 ?:?大众消费群体因为消费能力低,虽然消费量大，可是创造的利润 很少。 ?:?拥有高学历、高收入、高消费，喜欢新鲜事物、崇尚品牌，以留 学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的”新 富消费群体”将是红酒利润的主要来源。 A、葡萄酒消费群体的构成与消费情况 大众消费群体 百分比 新富消费群体 百分比 男性 66.2 男性 60. 1 女性 33.8