市场营销学网络助学答案.docx

单选题 （ ）不能保证调查结果的普遍性。 B、 深度小组座谈法 【正确答案】： B （ ）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。 D、 营销导向 【正确答案】：D （ ）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。 C、 面对面访问 【正确答案】： C （ ）的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报 告，以帮助营销管理者制定有效的营销策略。 C、 营销调研系统 【正确答案】： C （ ）的任务是利用各种方法收集和提供企业营销环境必威体育精装版发展信息。 B、 营销情报系统 【正确答案】： B （ ）的突出特点是鼓励与会者自由发表意见，有利于各种不同观点和看法的表 达，并且互相启发、互相借鉴、互相补充。 D、 头脑风暴法 【正确答案】：D （ ）定位是企业市场定位的最终目的。 C 、 形象 【正确答案】： C （ ）即企业可通过设计分销渠道的覆盖面、 专长和绩效， 使消费者对企业形成独特的印象， 从而获取竞争优势。 D 、 渠道 【正确答案】：D （ ）即企业在产品线中有选择地对一个或几个产品项目进行特色化。 C、 产品线特色化决策 【正确答案】： C （ ）实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。 D、 产品策划 【正确答案】： D （ ）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。 A、 文案调研 （ ）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所 需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。 A、 文案调研 【正确答案】：A （ ）是描述一个特定时期的营销战术，对具体活动进行规划，以达到战略目标。 C、 战术 策划 【正确答案】 ：C （ ）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。 D、 市场定位 【正确答案】： D （ ）是企业保持竞争活力的一种有效手段。 D、 进行业务更新 【正确答案】： D （ ）是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。 B、 瘦狗类 【正确答案】： B （ ）是市场成长率低、相对市场份额高的公司业务单位。 C、 现金牛类 【正确答案】： C （ ）是市场体系的基础， 是起决定作用的市场， 也是现代市场营销理论研究的主要对象。 A 、消费者市场 【正确答案】： A （ ）是市场体系的基础，是起决定作用的市场，也是现代市场营销理论研究的主要对象。 A、 消费者市场 【正确答案】： A （ ）是通过电话对抽中的调查对象按事先设计好的问卷进行提问并记录答案的 一种信息收集方法。 B、 电话访谈 【正确答案】：B （ ）是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。 B、SWOT 【正确答案】： B （ ）是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。 A、企业内部报告系统 【正 确答案】：A （ ）是营销者的最佳机会与挑战。 C、 新任务购买 【正确答案】：C （ ）是指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。 B、 描述性调研 【正确答案】： B （ ）是指根据调研目的的要求，由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对 象的行为动态并加以记录而获取原始资料的方法。 A、 观察法 【正确答案】：A （ ）是指公司通过各种方式和途径，在现有市场上增加现有产品或服务的销售量，以提高市场份额。 A 、 市场渗透战略 【正确答案】：A （ ）是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商拥有属于自己的原材料供应体系。 A 、 后向一体化 【正确答案】 ： A （ ）是指顾客购买产品时期望的一整套属性和条件。 A、 期望产品 【正确答案】：A （ ）是指企业的营销策划要具有柔性，即能够根据环境的变化进行实时调整。 D 、 权变性 【正确答案】： D （ ）是指企业通过制定低价但仍提供高质量的产品或服务以赢得顾客忠诚。 B、 价值定价法 【正确答案】：B （ ）是指人们支付货币购买商品或服务的能力。 B、 购买力 【正确答案】： B （ ）是指市场中的消费者偏好差异极大，呈现出很大程度的分散模式。如果市场上同时存 在几个品牌，则这些品牌可以定位于市场上各 个空间，以各自的产品特色和差异来满足相 应的顾客群体。 C、 分散偏好 【正确答案】： C （ ）是指收购或兼并下游的批发商、 零售商， 或者自建销售渠道， 实行产销一体化。 B 、 前向一体化 【正确答案】 ： B （ ）是指为其他某种目的而收集的资料。 B、 二手资料 【正确答案】： B （ ）是指围绕企业目前的主要产品和业务建立牢固的防线，根据竞争者在产品、价格、渠 道和促销方面可能采取的