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APEX策略思考
2021-7-4
1
APEX的理念
广告就是为了增加销售
2021-7-4
APEX的策略思考模型
2021-7-4
APEX的策略思考模型
我们的客户目标在哪
如何去
目标的层级
IMC的目标
企业的行销目标
企业的发展目标
2021-7-4
APEX的策略思考模型
我们的客户目标在哪
如何去
目标的阶段
短期的目标
中期的目标
长期的目标
2021-7-4
APEX的策略思考模型
我们的客户目标在哪
如何去
目标的特点
准确的/清晰的
量化的/可评估的
广告可以解决的
2021-7-4
我们的客户现在在哪
为什么?
APEX的策略思考模型
产品/价格/通路/促销
找出问题
2021-7-4
APEX的策略思考模型
2021-7-4
APEX的策略思考过程
市场/品牌/竞争状况/消费者
2021-7-4
市
场
APEX的策略思考过程
市场规模
数量/金额/发展评估
三年的发展趋势
销售的渠道
控制系统/售点种类
人员特性/未来发展
包装/价格的演变
2021-7-4
市
场
APEX的策略思考过程
区域性
各地区销售比重
数量差异
季节性
2021-7-4
品
牌
APEX的策略思考过程
品牌销售规模
数量、金额
过去三年销售资料
未来三年计划
品牌销售渠道
零售点比例
配合程序
包装/地域性/季节性
2021-7-4
品
牌
APEX的策略思考过程
行销历史
媒介组合
促销方式及频率
创意历史
以往创意作品
创作、投放日期
广告评估
知名度;偏好度
记忆与联想
2021-7-4
竞
争
状
况
APEX的策略思考过程
市场占有率
铺货竞争力
各类零售点形态/店
面陈设/铺货比例
供货速度
促销活动比较
方法/频率/素材
通路配合程度
2021-7-4
消
费
者
APEX的策略思考过程
谁在使用
人文、心理特征
品牌差异
谁在购买
购买者描述/购买
性质:冲动/理性
购买地点和方式
2021-7-4
消
费
者
APEX的策略思考过程
知名度
品牌知名度/轻中重度
使用者比例试用比例
中断使用比例
媒介接触行为
购买动机
2021-7-4
消
费
者
APEX的策略思考过程
对品牌的印象
品牌忠诚度
2021-7-4
谢 谢
21.7.407:59:4907:5907:5921.7.421.7.407:59
07:5907:59:4921.7.421.7.407:59:49
2021年7月4日星期日7时59分49秒
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