国际市场营销教学大纲.pdf

《国际市场营销》教学大纲 一、课程基本信息 课程中文名称 国际市场营销 课程英文名称 International Marketing 课程类别 必修 适用专业 国际经济与贸易 开课学期 第 4 学期 总 学 时 48 总 学 分 3 先修课程 管理学原理、微观经济学、宏观经济学 并修课程 市场营销学 《国际市场营销学》 是国际经济与贸易专业的一门必修课， 主要 介绍 与国际 市场 营销、国际市场进入战略和国际市场营销策略相关的理论和方 课程简介 法。该课程 具有环境适应性、 理论系统性和应用灵活性等特点， 把基础市 场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来， 帮助 学生建立科学的国 际营销理念，提高国际营销实践能力。 建议教材 李文陆 ,王英辉 .国际市场营销学 [M]. 浙江大学出版社 .2011. [1] 菲利普 R ·凯特奥拉 , 玛丽 C. 吉利 , 约翰 L.格雷厄姆著 . 赵银德 ,沈 辉 ,张华译 .国际市场营销学 （原书第 15 版）[M]. 北京：机械工业出版社 ,2016. [2] 沃伦 .J.基根 ,马克 .C.格林著；傅慧芬 ,戚永翎 ,史锐 译. 全球营销 [M]. 北 参考书 京：中国人民大学出版社 ,2015 [3] 马萨基·科塔比著，刘宝成译 .全球营销管理 [M]. 北京：中国人民大学 出版社 ,2005 [4] 王晓东 .国际市场营销 [M]. 北京：中国人民大学出版社 ,2015. 二、课程目标 1、掌握国际市场营销的基本原理、基本概念及分析方法； 2、掌握企业从事国际市场营销的动因、国际营销调研、市场细分、目标市场选择、国 际营销组合策略等相关知识； 3、具备应用所学市场营销知识进行案例分析的能力； 4、接触国际市场营销领域的前沿问题，了解国际市场营销的发展趋势； 5、培养学生从事市场营销工作的职业技能，提高立业创业能力。 三、课程目标、教学目标与毕业要求对应关系 毕业要求 毕业要求指标点 对应课程目标 教学目标 毕业要求 1： 课程目标 1，2， 目标 1：掌握国际市场营销领 1-2 掌握国际经济和贸易学科 知识方面 4 域的基本概念及基本分析方 的基本理论、基本知识； 法； 1-5 熟悉国际经济和贸易的理 目标 2 ：了解国际市场营销环 论前沿、 发展动态和行业需求。 境和国际市场的基本情况； 毕业要求 2 ： 课程目标 3 、5 2-1 具有国际经济和贸易专业