网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

国际市场营销教学大纲考试大纲.pdf

  1. 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
《国际市场营销》课程教学大纲 课程编号: 课程名称:国际市场营销 总学时 / 学分: 34 学时 2 学分 开课单位:涉外学院经贸系(部)经贸教研室 开课专业: 10 级日语 1-8 班 一、课程教学目的和任务 课程性质: 《国际市场营销》站在国际市场的高度,以经济全球化为背景、国 际营销与国内营销的差异为前提, 介绍了国际市场营销学的基本理论, 国际营销的 环境分析、 市场调研、 市场细分和目标市场的进入,国际营销的战略和策略。本课 程是理论和实践紧密结合的应用科学, 它具有知识面广、 实践性强、 策略性强的特 点。要求完成相应的教学任务及课程作业任务, 并做到理论与实际的结合。 通过本 课程学习, 使学生了解国际市场营销的基本理论, 国际市场进入的基本方式, 学会 分析国际市场环境对国际营销的影响,掌握国际市场营销组合策略。 课程的目的和任务: 在 《国际市场营销》教学中,应通过课堂讲授、 案例分析、 课外实习和讨论等手段和形式, 使学生理解和掌握课程的基本理论和技术; 初步具 有分析和解决国际市场营销活动实际问题的能力; 并在实践中灵活应用国际营销的 策略和方法。 二、教学基本要求 使学生具备国际市场营销概论、 国际市场营销调研、 国际产品策略、 国际分销 策略、国际市场营销定价策略、国际广告促销策略的知识,具有分析场营销环境, 能比较正确地运用所学的专业知识,运用产品、价格、 销售渠道、促销组合等方面 的营销因素销售产品的能力,具有积极创新的思维。 三、教学内容与学时分配 第一章 国际市场营销概论( 2 学时) 1、 掌握国际市场营销的概念 2、了解国内营销和国际市场营销的区别 3、了解中国企业为什么要进行国际市场营销 第二章 国际市场经济环境分析( 4 学时) 1、掌握如何分析世界经济环境 2、掌握如何分析国别经济环境 第三章 文化、政治、法律环境与国际市场营销( 4 学时) 1、掌握文化因素在国际市场营销中的作用 2、掌握政治因素在国际市场营销中的作用 3、掌握法律因素在国际市场营销中的作用 第四章 国际市场营销调研( 2 学时) 1 掌握国际市场营销调研的范围 2 了解国际市场营销调研信息的种类及内容 3 了解国际市场调研所面临的问题 4 掌握国际市场调研常用的方法 5 学会如何评估信息 6 了解国际市场营销信息的来源 第五章 国际产品策略( 4 学时) 1、明确产品的概念 2、了解并掌握国际市场上产品的属性 3、掌握新产品开发的策略 4 、掌握国际产品生命周期理论 第六章 国际市场进入决策( 2 学时) 1、掌握企业进入国际市场的原因和方式 2、了解企业如何选择加入国际市场的方式 3、了解企业如何管理营销渠道 第七章 国际分销渠道决策( 4 学时) 1、了解如何管理国外分销渠道 2、了解企业在自行销售时应采取的策略 3、掌握国外分销的渠道策略 4 、掌握国际市场营销的实体储运与管理 第八章 国际市场营销定价策略( 4 学时) 1、掌握国际定价决策的框架和外销定价策略 2、掌握对外报价常用的价格术语和付款条件 3、了解国际市场营销转移定价的目的和方法 4 、掌握国际市场定价决策 第九章 国际广告促销策略( 2 学时) 1、了解国际广告的影响因素 2、掌握如何在海外市场选择广告代理商 3、如何决定广告的形式 4 、如何选择广告媒体 5、如何确定广告预算 6、影响广告诉求的因素 第十章 其他国际促销策略( 2 学时) 1、掌握如何进行人员推销 2、掌握如何开展人员促进 3、了解营销组合和国际促销的关系 4 、了解如何利用公

文档评论(0)

tianya189 + 关注
官方认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

认证主体阳新县融易互联网技术工作室
IP属地湖北
统一社会信用代码/组织机构代码
92420222MA4ELHM75D

1亿VIP精品文档

相关文档