国内外关于电子商务商业模式与盈利模式的研究.pdf

国内外关于电子商务商业模式与盈利模式的研究 盈利模式在互联网经济领域是一个新兴的术语， 该领域的研究近年来受到了 国内外学术界和企业界一定的关注。 但是显然在研究过程中， 大都将商业模式与 盈利模式不加区分地进行应用。 这必将掩盖互联网企业价值创造的真正手段， 对 准确地揭示互联网企业盈利的真实方法和途径带来障碍。 应当首先说明的是，商业模式是关于解决企业“做什么，如何做”的问题的 具体方法。 互联网经济的商业模式是指网络运营商、设备制造商、终端提供商、 ISP等 产业链的各个环节在整个产业生态环境中的位置、 相互关系， 以及采取什么样的 经营手段，向互联网市场提供什么样的产品和服务。 而盈利模式是要解决 “怎样赚钱”的问题，是企业获取利润的最终方法和途 径。二者是相区分但又相互联系和统一的整体。 一般而言，提供什么样的产品和服务是企业获取利润的直接源泉， 但在互联 网环境里，许多情况中，采取什么样的商业模式并非获取盈利的最终手段。如， 相对于一个以提供信息服务为主的门户网站来说，通过收费信息服务获得盈利， 其商业模式与盈利模式是统一的一体， 但更多情况中， 门户网站是通过提供免费 信息产品和服务，凝聚人气，吸引广告商投放广告来获得收人，这里，真正的盈 利模式应为广告盈利模式。 所以，商业模式是互联网企业的外在商务构架， 而盈利模式则是企业最终获 利的内在源泉。 1.2.2 电子商务与互联网经济的区别与联系 国内外学者在研究网络经济过程中， 更多地将精力放在对电子商务的研究中， 然而电子商务至今同样没有统一的定义， 这也是电子商务概念很容易引起混乱的 原因之一。 国内外不同的书籍、 机构等对于电子商务的定义都有差异， 电子商务 研究者从不同角度给出了众多电子商务定义。比较有影响的定义有 : (1) 电子商务专家杨坚争教授指出 :电子商务系指交易当事人或参与人利用 现代信息技术和计算机网络 (主要是因特网 )所进行的各类商业活动，包括货物贸 易、服务贸易和知识产权贸易。 根据杨坚争教授的解释， 本定义中电子商务概念 所包括的“现代信息技术”应涵盖各种使用电子技术 (包括国际互联网 )为基础的 通信方式 ;另一方面，对“商务”一词也应当从广义上解释，它应当包含不论是 契约型还是非契约型的一切商务性质的关系所引起的种种事项。 如果将 “现代信 息技术”看作一个子集， “商务”看作另一个子集，电子商务所覆盖的范围应当 是这两个子集所形成的交集，即“电子商务”标题之下可能广泛涉及的因特网、 内部网和电子数据交换在贸易方面的各种用途。 (2) 电子商务专家李琪的定义是 : 电子商务分为广义和狭义的电子商务两个 层次。 广义的电子商务定义为， 使用各种电子工具从事商务或活动。 这些工具包括 从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到 NIIT(国家 信息基础结构 ~信息高速公路 )、GII(全球信息基础结构 )和 Internet 等现代系统。 而商务活动是从泛商品 (实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等 )的需求 活动到泛商品的合理、 合法的消费除去典型的生产过程后的