光伏品牌推广策划方案.pdf

XX 光伏品牌推广策划方案 一、前言 节能减排绿色发展是国家的大略方针，新能源领域的发展恰逢其时，尤 其进入 21 世纪，再生能源的开发十分迅速，水能、风能、核能以及太 阳能都得到了进一步的开发利用，但相比水能开发比例 26.53%、风能 开发比例 ，太阳能的开发比例不足 ，这意味着未来太阳 1.59% 0.03% 能的开发潜力巨大，尤其能就地应用、规模可变并写入 “十三五规划 ”的分 布式光伏具有无限机遇，前景大好。当然，机遇背后充满挑战，如何掘 金分布式光伏领域，需要投资者运筹帷幄，抓住机遇，谋求发展。 二、市场分析 1.行业前景分析 （1）光伏产业 机 遇 ：近年来，我国光伏产业快速发展，光伏电池制造产业规模迅速扩大， 市场占有率位居世界前列，光伏电池制造达到世界先进水平，多晶硅冶 炼技术日趋成熟，形成了包括硅材料及硅片、光伏电池及组件、逆变器 及控制设备的完整制造产业体系。光伏发电国内应用市场逐步扩大，发 电成本显著降低，市场竞争力明显提高。根据中国光伏行业协会秘书长 王勃华 1 月 21 日披露的数据， 2015 年我国太阳能电池组件产量约为 43GW，同比增长 20.8%;2015 年中国新增光伏发电装机约 15GW， 同比增长逾 40%;全国光伏发电累计装机量达到约 43GW，超越德国跃 居世界首位。由此可见， 2015 年我国光伏产业延续了 2014 年以来的 回暖态势。王勃华并预计，在政策引导和市场驱动下， 2016 年我国光 伏产业发展将继续向好。 挑战： 当前，在全球光伏市场需求增速减缓、 产品出口阻力增大、光伏产业发展不协调等多重因素作用下，我国光伏 企业普遍经营困难。同时，我国光伏产业存在产能严重过剩、市场无序 竞争，产品市场过度依赖外需、国内应用市场开发不足，技术创新能力 不强、关键技术装备和材料发展缓慢，财政资金支持需要加强、补贴机 制有待完善，行业管理比较薄弱、应用市场环境亟待改善等突出问题， 光伏产业发展面临严峻形势。 （2 ） 分布式光伏 优势： 就 地应用、规模可变。相比于其他在远期方能体现出的不可比拟的优点， 我们认为，分布式光伏可以按照任意大小分布式利用，是近期体现在光 伏发电上的最大优势。同时，由于太阳能分布区域广泛，全球大部分地 区的太阳能都具备就地开发利用的潜力。 1 劣势：分布式光伏是未来光伏发展的重要方向。不 过， “政策热情、市场冷淡 ”，工商业主及房屋业主参 与开发积极性不高，屋顶、场地协调难度大，售电 收益不确定和优质资源少 , 成本比较高，并网程序执 行存在障碍，融资难等问题仍制约了其发展。 2.消 费者分析 （1）分布式光伏主要面向工商业主及家庭 业主，随着国家倡导绿色发展理念及媒体的大势宣 传，他们的环保理念有了进一步提升，但目前他们 对光伏发电还缺乏完整的认知，需要进一步引导与 强化。 （2 ）工商业主及家庭业主更在乎现实利益， 也就是更关心投入的成本以及产生的效益，他们对 目前的投资成本感觉偏高，产品技术方面还存在顾 虑，产出的效益对他们来说不具有吸引力。 3.竞争 者分析 （1）品牌竞争 201