国际市场营销学试题及答案.pdf

一、单项选择题（本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个选项中只 有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（ ） A.20 世纪 50 年代 B.20 世纪 60 年代 C.20 世纪 70 年代 D.20 世纪 80 年代 2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（ ） A.运输 B.保险 C.劳动力 D.咨询 3.政府在经济发展中扮演的角色是（ ） A.参与者与管理者 B.参与者与决策者 C.参与者、管理者、决策者 D.管理者与决策者 4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、 情况和原因等而进行的研究属于 （） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ） A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.分散性营销策略 6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和 商标信誉的阶段是（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（ ） A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品 8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平 的（ ） A.经济性 B.选择性 C.独创性 D.竞争性 9.在国际市场进入模式中，以 新产品 -新需求 - 国际市场 为基本格局的是（ ） A.市场渗透型模式 B.产品开发型模式 C.市场开发型模式 D.多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（ ） A.保险 B.运输 C.旅游 D.技术专利 11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ） A.价值 B.成本 C.利润 D.边际效用 12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是 （） A.有利于迅速进入市场 B.有利于扩大经营范围 C.有利于管理 D.失败率低 13.企业的定价目标的基本类型有（ ） A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标 C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标 14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（ ） A.编码 B.信息渠道 C.解码 D.反馈 15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（ ） A. 国际贸易公司 B.出口直运批发商 C.出口经营商 D.国外设在本国的常驻采购商 二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的五个选项 中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 多选、少选、错选均无分。 16.国际营销的特殊性主要表现在（ ） A.竞争激烈 B.经营复杂 C.手段多变