勾正数据2021年1月月报（Word版）.docxVIP

智能电视大数据月度报告 OTT Big Data Monthly Report 智能电视整体行为概览 媒体榜单 节目榜单 2021年1月 2021年1月 指标的整体说明 日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模 日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长 收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率 日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模 月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模 媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名 点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分 apk数据 前言 开机：日活率48%，环比上升3%，日均活跃终端11496万台，非视频App场景日活上升23%，点播场景日活率下降4%， 直播场景日活率下降4%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于下降趋势，央一月活整体第一，湖南卫视月活卫视第一。 点播媒体：1月，云视听小电视、芒果TV、CIBN酷喵影视本月分别环比上涨24%、20%、17%。 直播剧：1月，《跨过鸭绿江》和《山海情》受到广大观众关注，日活规模万户达到1089 、789，分别位列第一、第二。 点播剧：1月点播电视剧排行榜中，古装武侠剧《有翡》以219万户的日活排名第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《经典咏流传第4季》日活达1002万户，排名第一。 点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模100万户，获点播综艺排行榜第一名。 01 智能电视整体行为概览 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年1月 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年1月 智能电视整体行为表现 日活率48%，环比上升3%，日均活跃终端11496万台，非视频App场景日活上升23%，点播场景日活率下降4%，直 播场景日活率下降4%。 指标（日均） 数值 环比 日活率 48% 3% 日均活跃终端 11496（万台） 1% 直播场景日活率 21% -4% 视频点播场景日活率 38% -4% 非视频App场景日活率 3.9% 23% 直播场景日户均时长 250 3% 视频点播场景日户均时长 267 4% 非视频App场景日户均时长 66 10% 智能电视开机行为表现 1月，日活率是48%，环比上升3%，日户均时长下降至297分钟。 智能电视开机使用情况 日活率 日户均时长（min） 53% 50% 50% 48% 48% 49% 48% 47% 49% 50% 47% 48% 2020/02 2020/03 2020/04 2020/05 2020/06 2020/07 2020/08 2020/09 2020/10 2020/11 2020/12 2021/1 智能电视直点播行为表现 1月直点播场景分钟收视率走势中，点播上升明显，点播场景午高峰上升2.43个百分点，晚高峰上升1.44个百分点。 25.00% 20.00%  智能电视直点播分钟收视率曲线 12月直播 12月点播 1月直播 1月点播 1月峰值17.35% 2.43个百分点  1月峰值20.55% 1.44个百分点 12月峰值19.11% 15.00% 12月峰值14.92% 10.00% 5.00% 0:000:25 0:00 0:25 0:50 1:15 1:40 2:05 2:30 2:55 3:20 3:45 4:10 4:35 5:00 5:25 5:50 6:15 6:40 7:05 7:30 7:55 8:20 8:45 9:10 9:35 10:00 10:25 10:50 11:15 11:40 12:05 12:30 12:55 13:20 13:45 14:10 14:35 15:00 15:25 15:50 16:15 16:40 17:05 17:30 17:55 18:20 18:45 19:10 19:35 20:00 20:25 20:50 21:15 21:40 22:05 22:30 22:55 23:20 23:45 02 媒体榜单 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年1月 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2021年1月 直播媒体榜单 直播频道排行榜中，月活整体处于下降趋势，央一月活整体第一，湖南卫视月活卫视第一。 排名直播媒体月活规模（万户）日活规模（万户） 排名 直播媒体 月活规模（万户） 日活规模（万户） 日户均时长 （min） 月活规模环比 排名变化 1 CCTV-1综合 5549 1807 82 -7% - 2 CCTV-4中文国际(亚) 3889