智能电视大数据月报（Word版）.docxVIP

智能电视大数据月度报告 OTT Big Data Monthly Report 智能电视整体行为概览 媒体榜单 节目榜单 指标的整体说明 日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模 日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长 收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率 日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模 月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模 媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名 点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分 apk数据 前言 开机：日活率47%，环比下降1%，日均活跃终端10961万台，暑期结束，大屏开机日活有所下滑，分场景来看，点播场 景下降比较明显，日活下降3%，平均时长下降6%，直播场景日活上升1%，平均时长下降3%。 直播媒体：直播频道排行榜中，央一月活6394万户，整体排名第一，湖南卫视月活3785万户，排名卫视第一，TOP15 直播频道排名与上月相比无大变化。 点播媒体：点播媒体排名依旧稳定，云视听极光月活7961万户，银河奇异果月活6095万户，CIBN酷喵影视月活4965万 户，但遇到开学季，整体月活均有较大下滑。 直播剧：9月直播剧榜单中，抗疫剧《在一起》和《最美逆行者》受到广大观众关注，以728万户和681万户的日活规模 分别位列第一、第二。 点播剧：点播电视剧排行榜中，台剧《蓝军出击》、《旗袍美探》、《最美逆行者》、《猎手》整体表现靠前，网剧整 体上榜9部，同样表现优异。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，晚会类节目表现比较突出，《开学第一课》日活规模第一，达到1980万户。 点播综艺：综艺节目点播分媒体榜单中多为“综N代”和新综艺上榜，其中网综表现更突出，整体占到9席。 01 智能电视整体行为概览 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2020年09月 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2020年09月 智能电视整体行为表现 日活率47%，环比下降1%，日均活跃终端10961万台，假期结束，日活率下降1%，点播场景下降较明显，日活率下 降3%，平均时长6%。 指标（日均） 数值 环比 日活率 47% -1% 日均活跃终端 10961（万台） -1% 直播场景日活率 20.9% +1% 视频点播场景日活率 35.8% -3% 非视频App场景日活率 2.2% -3% 直播场景日户均时长 228（min） -3% 视频点播场景日户均时长 251（min） -6% 非视频App场景日户均时长 68（min） +3% 智能电视开机行为表现 暑期结束，9月智能电视用户日活率和平均时长均呈下降趋势。 智能电视开机使用情况 日活率 日户均时长（min） 53% 49% 49% 50% 48% 50% 50% 48% 48% 49% 48% 47% 292  310  319  322 379  323  297  322  320  324  314  293 2019/10 2019/11 2019/12 2020/01 2020/02 2020/03 2020/04 2020/05 2020/06 2020/07 2020/08 2020/09 智能电视直点播行为表现 9月直点播场景分钟收视率走势中，直播略下降，点播下降明显，其中点播场景午高峰下降5个百分点，晚高峰下降2 个百分点。 智能电视直点播分钟收视率曲线 25.00% 8月直播 8月点播 9月直播 9月点播 20.00% 15.00% 8月峰值20.49% 5个百分点 9月峰值15.83% 8月峰值20.74% 2个百分点 9月峰值19.08% 10.00% 5.00% 0:000:25 0:00 0:25 0:50 1:15 1:40 2:05 2:30 2:55 3:20 3:45 4:10 4:35 5:00 5:25 5:50 6:15 6:40 7:05 7:30 7:55 8:20 8:45 9:10 9:35 10:00 10:25 10:50 11:15 11:40 12:05 12:30 12:55 13:20 13:45 14:10 14:35 15:00 15:25 15:50 16:15 16:40 17:05 17:30 17:55 18:20 18:45 19:10 19:35 20:00 20:25 20:50 21:15 21:40 22:05 22:30 22:55 23:20 23:45 02 媒体榜单 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统数据周期：2020年