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PAGE 1 漫画小程序市场需求文档 漫画小程序市场需求文档 漫画小程序市场需求文档 一、文档说明 公司：XXXXXXX科技有限公司 产品：XX漫画（小程序） 部门职位：产品经理 创建日期：20XX年XX月 创建人：XXXX 微信号：XXXXXXXXXXXX 二、产品简介 1. 产品背景 从纸媒时代到互联网时代，中国漫画行业在短短十年不到的时间内发生了飞速的变化。伴随互联网的兴起，资本大量涌入漫画行业，移动互联网漫画平台迅速增多，国产原创漫画、动画等内容层出不穷，国内IP泛娱乐概念兴盛，商业化进程加速，漫画行业在互联网时代进入上升发展期。 据XXXX咨询《中国数字阅读行业研究报告》显示，在 2017 年，中国数字阅读行业用户规模约3.8 亿人，同比增长率较去年略有上升未来几年，数字阅读用户规模将保持5%左右的速度继续增加，2019年预计达到4.2亿人。其中已小程序形式为数字阅读的用户数将呈现爆发式增长态势。 据XXXX咨询《 2017 中国漫画行业报告》显示，我国 2013 年互联网漫画用户规模仅2257. 6 万人，经过2014- 2016 年的飞速增长， 2017 年用户规模已突破9725万人。2018年，可以预期用户规模突破1亿。看漫画长大的的 90 后、 00 后将二次元文化带入大众视野。 尽管我国线上漫画市场需求旺盛，大众阅读习惯已进入移动互联网时代，但用户下载APP频次与APP不断优化而增加包的体积大小，让用户望而却步。与此同时，用户手机APP的数量不断增加，不同APP占用手机使用内存越来越大，不同APP频繁推送、APP之间相互推送唤醒等问题，如何解决这一系列问题，成为开发者需要攻克难题。 2016年小程序的出现，很好的解决了这些问题。作为APP的一个补充，如何将产品通过小程序将自身APP相应场景下的应用，成为众多APP厂商面临的问题。 目前在漫画APP仍存在以下问题： APP需要在多个系统上开发，才能满足不同系统的用户。 过多的手机APP占用太多手机内存资源。 APP下载频次低，变相增加选择成本。 内容质量层次不起，缺少智能推荐用户所需漫画内容的能力。 漫画内容过长，用户需要长期追载。 XX漫画正是依靠小程序，提供轻量化、覆盖广、低打扰、内容精、用完即走，且在用户行为算法模型上，高匹配智能推荐内容解决上诉等问题。 2. 漫画小程序产品概念 产品定义：通过小程序形式，与漫画厂商授权漫画内容并再次内容精选，为用户提供精品阅读体验。 核心价值：以小程序为载体，提供更轻便的阅读体验，用完即走，最大限度降低用户使用成本。 盈利模式：广告变现，内容付费，增值服务，漫画周边商品，IP授权。 业务模式：与各大漫画厂家合作（PGC），定期获取漫画资源数据；引导用户产出高质量内容（UGC）；根据用户需求串联相应使用场景形成业务流程；产生支付或打赏后，满足用户内容需求。 三、市场说明 以下内容有些是通过对相关市场分析报告/资料分析总结得到的，分析过程部分省略。 1. 市场存量 目标市场为漫画市场电子图书领域。 近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，增长到“十一五”期末（2010年）的470.84亿元，年均增长率超过30%。 2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群带和产业区培育初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃。在媒介融合背景下，动漫生产与移动终端和互联网结合日益紧密，但市场结构、调控手段、人才培育、发展理念还有待完善，整体产业仍需在探索中寻求突破。 前瞻产业研究院《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国文娱产业规模超过6300亿，其中动漫产业规模达1500亿，占比24%。游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。 2. 市场特征 （1）市场处于稳步发展阶段。 （2）机遇与挑战并存。腾讯、网易、快看等占据市场规模的95%以上。 （3）业内版权保护意识强，技术开发要求一般。 （4）漫画阅读移动化，时间碎片化趋势明显。初高中课业负担逐渐加大，部分学校还会限制手机使用。他们大部分时间被学校功课、课外辅导班等占据，只有在上学、放学的通勤时间、午休时间、睡前 1 小时等小段时间才能获取课外资讯。刷微博、上贴吧、打游戏、看漫画、听音乐构成了初高中生主要娱乐生活。其中QQ空间、微博、微信、贴吧等社交网络媒体成为 95 后、 00 后获取资讯的主要渠道。 （5）漫画主要人群为95–00。95 后、 00 后用户占领国内漫画市场 网易漫画深挖用户数据，透过用户行为分析用户心理，展开深度调研，发现 95 后、00后漫画用户以下几大特点：初高中生占比高达69%， 95 后、00后用户占比高达