营销场景与消费心理.pptx

第七章 营销场景与消费心理;第一节 营销外部环境与消费心理;一、商店选址心理分析;（一）区域与选址心理;1.商场集聚心理;2.购买便捷心理;3.最佳地段心理;（二）商店与选址心理;1.商品性质与消费心理;2.商品价格与消费心理;3.消费习俗与消费心理;（三）商场类型与选址心理;1.业态分布与消费心理;2.竞争环境与消费心理;3.配套场所与消费心理;二、门面装潢的心理分析;（一）门联;（一）门联;（一）门联;（一）门联;（二）招牌;（二）招牌;（三）出入口设计与消费心理;（三）出入口设计与消费心理;（三）出入口设计与消费心理;（三）出入口设计与消费心理;（三）出入口设计与消费心理;三、橱窗设计与消费心理;（一）橱窗的结构与种类;（一）橱窗的结构与种类;（二）橱窗的心理功能;（三）橱窗设计的心理方法;第二节 营销内部环境与消费心理;一、营销场所的心理要求;二、成列商品的心理要求;二、成列商品的心理要求;二、成列商品的心理要求;二、成列商品的心理要求;二、成列商品的心理要求;成列商品的方法举例;二、成列商品的心理要求;三、购物场所微环境与消费心理;（一）音响与消费心理;（一）音响与消费心理;（二）照明与消费心理;1.自然照明;2.基本照明;3.特殊照明;（三）温度与消费心理;（四）湿度与消费心理;（五）色彩与消费心理