统一奶茶品牌检视.pptx

;奶茶品牌检视;Catalog;一、市场现状;一、市场现状;二、品牌策略;2、品牌策略（昆山） 目标区域：华东（上海） 产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调的奶茶饮料 目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受 利益点：感受精致欧式生活 支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶 品牌定位：是个人精致生活的标志 品牌个性：精致的，经典的，欧洲的 传播主张：享受独特的浪漫接触 品牌资产：奶茶公主形象（可长期累积）;2、品牌策略（广州） 目标区域：华南 产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用 目标对象：18—28岁都市职业女性，18—21岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活品质，崇尚精致感受 利益点：享受休闲时光 支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶 品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的 传播主张：知心伴侣，统一奶茶;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;四、2002传播策略;四、2002传播策略;四、2002传播策略;四、2002传播策略;四、2002传播策略