抖音上的80后、90后、00后（Word版）.docxVIP

z抖音上的80后、90后、00后 z 巨量引擎商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 时间周期 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 人群说明 【00后】：指18、19岁的成年人 【95后】：指20-24岁的成年人 【90后】：指20-29岁的成年人 【80后】：指30-39岁的成年人 名词解释 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 POI：Point of interest，视频兴趣定位点 相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力 50后60后70后90后 50后 60后 70后 90后 00后 80后 95 后 上一代 消费基石35岁以上 消费基石 新一代 消费增量2016-2021消费增量贡献 消费增量 2016-2021 消费增量贡献 69? 成熟消费者 2016-2021消费增量贡献31? 成熟消费者 2016-2021 消费增量贡献 31? 年轻消费者 传统型消费消费升级数据来源：BCG，《中国消费新趋势》，仅供参考 传统型消费 消费升级 中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量 网络消费：双11高端消费：跨境电商未来消费：消费潜力 网络消费：双11 高端消费：跨境电商 未来消费：消费潜力 2017年双11各代际人群参与和消费情况 43%35%21%22 43% 35% 21% 22%24% 00后90后80后贡献近80%的双11消费, 其中,80后的贡 献超过40% 16% 16% 11% 6%6% 00-95后 90-95 80后 70后 60前 数据来源：阿里研究院《进击,Z世代》，仅供参考 90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比 90后(含95后)是天猫国际跨境进口最大的消费群体 90后(含95后)是天猫国际跨境进口最大的消费群体 45? 2018E 14? 2013年 数据来源：阿里研究院《2018线上新品消费趋势报告》 《Z世代消费力白皮书》预测—— Z世代将成为当下的消费担当 到 到2020年 Z世代(15-23岁)将占据整体消费力的 40% 数据来源：QQ广告KANTAR，仅供参考 抖音平台80后、90后、00后占比超过80% 80后+90后+00后（18-39岁） 80后+90后+00后 （18-39岁） 80% 10% 19% 39% 38% 00后 20岁以下 95后 20-24岁 90后 岁 80后 30-39岁 数据来源：QuestMobile，2019年6月，仅供参考 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 在抖音，人们无所不能 探 店 +210% +709% 种 草 +159% +116% 评 测 爆 款 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.2018127 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 7 行业攻略生活妙招攻略+105%学科教育实用技能+60%自拍+68%舞蹈创意玩物立志：刷最有趣的内容，get最实 行业攻略 生活妙招 攻略 +105% 学科教育 实用技能 +60% 自拍 +68% 舞蹈 创意 玩物：一边拿生命在嗨立志：一边尽全力去学 玩物：一边拿生命在嗨 立志：一边尽全力去学 自拍搞笑搞笑短剧+259% 自拍 搞笑 搞笑短剧 +259% 学习 +85% 办公技巧 数据来源：商业算数中心，2019年上半年 数据来源：商业算数中心，2019年上半年 高手养成：智慧源于生活，高手来于民间 600w+350w+ 600w+ 350w+ 300w+ 安全技巧 摄影技巧 美食技巧 300w+ 200w+ 200w+ 危机技巧 办公技巧 生活技巧 获赞排名 用户昵称 累计获赞数/万 类别 1 考呀呀Excel技巧 1182 办公 2 数学??小技能 1169 学科教育 3 小技巧芽 1125 美妆/生活 4 手机拍照小技巧 1123 摄影 5 犬技能爱好者 993 宠物训练 6 iPhone技巧达人 862 摄影 7 生活小技巧 629 生活 8 手机小技巧分享 609 手机/网络 9 生活技能咖 555 生活 10 生活小技巧 540 生活 11 做菜新技能 523 美食 12 一百种小技巧 508