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复读人数及高考复读培训市场规模预测 ??2017年,全国高考报名人数约为940万人,与去年基本持平,较2015年减少约2万人,较高峰期2008年的1050万报考人数减少了110万人.以陕西省为例,高考报名人数近年来逐年下降,2017年报考人数为31.9万人,较2016年减少0.9万人. ??高校扩招,录取率不断提升.与报考人数不断减少相对应的是,高校的录取率不断提升,2016年全国高考录取率达到新高82.1%,自1999年实行高校扩招以来,录取率较1998年的34.0%提升了48.1pct.升学多元化,职业教育和出国留学分流.随着大众对职业教育的认可度提升,近年来高等职业院校的在校生人数逐年增长,2016年,高职（含专科）在校生人数达到1129.62万人,同比增长4.9%,占高校总在校生人数的比例达到33.9%.同时,随着大众收入水平的提升,越来越多的人选择出国留学,2016年出国留学人数达到54.45万人,同比增长3.97%,其中出国留学攻读本科学历的人数达到30.56%. 1999-2017年全国高考报名人数及增长率（万人） 1998-2016年全国高考录取率（%） 2010-2016年中国高职在校生人数（万人） 1999-2016年中国出国留学人数（万人） ??高考复读培训百亿市场,规模较为稳定.2017年新高考政策在上海和浙江先行试点实施,2018年预计将全国铺开.新高考政策刚实行,因为考试模式的变化,考生可能会降低复读意愿,但当新高考模式稳定下来后,预期高考复读市场将有所回温.整体来看,高考复读属于部分考生的刚性需求,市场规模较为稳定.从往届生占当年高考报名人数的比例来看,发达地区考生的复读意愿较低,而欠发达地区考生的复读意愿则较高,如2017年北京市高考报名人数中往届生占比仅为4.35%,而宝鸡、宁夏和兰州的往届生人数占比分别达到了20.94%、19.86%和17.14%,中部省份湖北和湖南的往届生人数比例则分别为8%和10.51%.我们认为,由于发达地区的人民收入水平普遍较高,升学路径的可选择范围更宽,复读并非是首选,而对于欠发达地区（如多数的中西部省份）,在经济能力有限的情况下,失利考生更倾向于选择复读,因此复读生的比例较高.综合来看,我们假设每年复读生约为全国高考报名人数的10%；华兴资本教育行业报告显示中国K12阶段平均课外文化课参培率达到57%,假设高考复读参培率同为57%；全国高考复读客单价约为2万元/年,我们估算2017年全国高考复读市场规模约为107.2亿元.假设高考复读人数基数保持稳定,按照每年参培率上升1%和客单价上涨5%估计,预计到2020年全国高考复读市场规模约为130.6亿元,2017-2020年的CAGR为6.8%. 2017年部分省市往届生占高考报名人数比例 2014-2017年湖南省往届生占高考报名人数比例 全国高考复读市场规模测算 年份 高考报名人数（百万人） 复读生占比（%） 复读生人数（百万人） 复读参培率（%） 复读参培人数（百万人） 客单价（万元/人） 高考复读市场规模（亿元） 2017年 940 10% 94 57% 53.6 2.0 107.2 2018年 940 10% 94 58% 54.5 2.1 114.5 2019年 940 10% 94 59% 55.5 2.2 122.3 2020年 940 10% 94 60% 56.4 2.3 130.6 ??由于复读生源有限,近年来各大高考补习机构的竞争日趋激励,品牌机构的优势凸显.多数高考补习品牌机构办学时间长达十年以上,已建立了一套完整且标准化的教研体系,教师团队具有丰富的教学实践经验,能够针对不同分数段的学生设计不同的提分方案,效果显著,升学率较高.在市场规模趋于稳定的情况,品牌机构将借助自身的口碑效应进一步扩大市场份额,挤压中小机构的生存空间.以陕西省为例,较为知名的高考补习机构包括龙门补习、方正补习、西工大补习和大唐补习等. 陕西知名高考补习机构比较 类别 学生人数 校区数量 收费 龙门补习 10901 5 2016年高补客单价1.04万/人，中补客单价1.02万/人 方正补习 5000