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2021年中国网络动漫市场规模分析 ??“网络动漫”是在互联网和以移动数字载体为代表的智能终端高速发展的前提下出现的新概念.这类动漫作品通常以网络环境为初始或主要发行渠道,其具有发行成本低廉、受众收看付费接近免费、交互平台流畅、作品践行实验或商业性质等特征.网络动漫聚集新媒体技术、数码科技技术、网络信息技术三者之优势,将受众的动漫体验带向本体的实质深度. 网络动漫的特点 ??网络动漫是高科技技术发展的产物之一.网络动漫的基石是计算机技术和信息技术,其初始并非源于动漫行业,随着网络的普及,计算机技术以及信息技术的迅速发展,这些新技术逐渐被动画领域吸收,成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术),极大地促进了动漫发展(如三维动画),并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏).其发展经历了从传统逐帧制作到计算机二维动画,再到三维动画的过程.网络动漫正是借助互联网的迅速发展,进一步发展起来,2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人,较2019年增加了0.31亿人,同比增长11.7%. 2016-2020年中国网络动漫用户规模统计 ??网络动漫产业的规模扩大与质量提升也为优质动漫IP的开发奠定了基础.依托动漫平台的资金优势和产业布局,近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟,除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发,爆款国漫IP向游戏开发延伸或成下一风口,哪吒之魔童降世姜子牙西游记之大圣归来等国产动漫均已将相关游戏的开发提上日程.国产动漫的价值正在被重新认知,同时也在复兴传统文化、弘扬正能量等方面承担了更大的责任,产业影响力和号召力得到显著提升.“十三五”时期,在内容创新与技术进步的推动下,中国网络动漫产业实现“爆发式”增长.五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍,2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元,较2019年增加了47.3亿元,同比增长24.7%,未来将继续保持增长. 2016-2020年中国网络动漫市场规模统计 ??从细分市场来看,中国网络漫画市场规模在“十三五”期间体量扩大了十倍,网络动画市场规模在“十三五”期间增长了将近三倍.2020年中国网络漫画市场规模达33.5亿元,较2019年增加了6.7亿元；网络动画市场规模达205.2亿元,较2019年增加了40.6亿元. 2016-2020年中国网络动漫细分领域市场规模统计 ??自2017年起网络漫画市场规模占网络动漫市场规模的比例逐年攀升,而网络动画市场规模占网络动漫市场规模的比例却逐年下滑,2020年中国网络漫画市场规模占网络动漫市场规模的14.03%,较2019年增长了0.03%；网络动画市场规模占网络动漫市场规模的85.97%,较2019年减少了0.03%. ??伴随着二次元文化影响力的提升,特别是近年来国产动漫的崛起,中国泛二次元用户规模迎来高速增长.2020年中国泛二次元用户达4.1亿,而网络动漫平台已经成为泛二次元用户的核心聚集地.疫情期间,网络动漫成为部分年轻用户居家隔离期间的精神寄托和心灵慰藉,网络动漫在社交媒体上讨论声量大涨.2020年1-5月泛二次元内容在中国主要社交媒体的话题讨论规模达3990万次,较2019年同期增加了1710万次,同比增长75.0%.二次元内容成为年轻群体的重要社交话题,拉动网络动漫用户稳定增长. 2020年疫情期间泛二次元内容中国社交媒体讨论规模统计 ??近年来,国产动画将传统文化的精华与当下的市场需求、动漫艺术本身的个性特色进行有机融合,找到古今元素的对话点和共通点,实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展,使传统文化成为“国潮”,在新时代真正“新”起来、“活”起来、“火”起来.2020年网络动漫行业克服疫情影响,借助网络漫画平台发挥作者远程创作优势,保障了内容供给的稳定.而受疫情期间线下院线暂停播放的影响,用户的观影需求转至线上,大量制作精良的动漫作品在此期间密集推出,受到用户的追捧.