传媒行业短视频平台的用户调研报告：记录生活，不止于乐.pptxVIP

;;目录 CONTENTS;PART 1 研究核心概述;核心数据概述（一）;6;PART 2 受访者用户画像;哪些人参与了调研？;八成用户个人月收入不过万，个人月消费平均在5000元以下;公司白领阶层为短视频平台主要的用户构成;用户的数量在地域分布上差异显著，「下沉市场」或将成为 新的流量入口和行业增长点;「金字塔底层的财富」与中国短视频平台行业;PART 3 用户使用行为偏好;用户使用原因较为集中：有趣、学习、分享已成为关键词;「线上渠道」是用户获取平台相关信息的主要途径，但「线 下渠道」的影响力也不容忽视;日均两个高峰时段；移动应用仍是主流;短视频平台用户行为偏好上存在性别差异;PART 4 用户内容消费偏好;针对不同使用行为，用户在内容种类的选择上也存在差异;关注内容较为集中；用户追求真实感；职业相关更受用;不止于娱乐，用户的学习行为应受关注;短视频平台互动性强；小额消费仍是主流;超半数用户消费行为被影响；短视频平台的营销潜能有待挖掘;PART 5 平台选择时用户关注的要素;「内容」依然是用户选择平台时最关注的要素;「内容」输出关乎企业道德；近九成用户关注中华传统文化;PART 6 用户的满意度调查;用户对短视频平台行业整体认同度较高,但仍有上升空间；各 要素之间的满意度存在差异，总体偏好;在细分维度的表现上，各短视频平台各有千秋;为创业者提供最好的产品和服务