某银行传播建议书.pptx

;目 录;分析思考;“积存金”产品特点 国内市场唯一一款可“定投”的投资类黄金产品； 创新型黄金产品，国外已具备成功经验 世界黄金协会与工商银行联合推出，能综合体现产品专业投资和风险管控能力 投资门槛低，无需黄金专业知识，适合大众投资者的一款安全省心的黄金产品； ;“积存金”适合人群 ;公关传播目标 在中国全面推出一种全新的黄金投资产品“工行金行家 积存金”； 传播黄金零存整取的新概念； 借助商业银行的良好信誉强化实物黄金投资形态； 传播黄金是省心、安全的投资产品的理念； 进一步提高国内黄金销量； ;公关传播策略 围绕产品整合传播：以“积存金”为核心，通过媒体和活动事件传播两条途径，对产品 进行全方位立体传播； 针对性选择媒体：基于“积存金”的传播，媒体主要选择大众类或财经理财类的媒体， 并通过北京、上海两地的传播优势短时间引发业内外的关注； 分阶段传播：在不同时间节点配合不同的新闻稿件、公关活动，在目标人群中制造持续 广泛的影响力； 定制化新闻稿：针对媒体特性，对稿件进行“量身定制”，保证传播效果； ;; 各阶段传播解析; 前期预热执行; 前期预热话题内容示例; 公关活动概况; 公关活动主视觉; 公关活动流程; 活动场地推荐一; 活动场地推荐二; 活动场地推荐三; 活动现场效果图;; 活动现场媒体签到背景板; 活动主持人推荐; 活动启动仪式; 活动互动环节; 活动现场Talkshow效果图; 活动礼品推荐; 11月30日发布会活动当天，确保北上广及其他全国一线城市超百家媒体传播报道 “积存金”上市的新闻； 参加现场的活动媒体以大众类和财经理财类媒体为主，涵盖平面、网络、电视、广 播等不同媒体类型； 将邀请15家上海大众类媒体到北京参加发布会活动； 除北京、上海外，其他8家城市的媒体名单中列举的多为都市大众类媒体，这些媒 体在当地被普通消费者认可，发行量和征订率都较大； 根据以往经验发现，广东人都黄金有特殊偏好，故增加广州的发稿媒体; 活动现场-??京媒体名单（54家，约60人）; 活动现场-上海媒体名单（15家，约17人）; 其他城市发稿媒体名单（34家）; 活动专访媒体; “积存金”产品介绍 新闻通稿1篇 深度稿件1篇 工行“金行家”黄金品牌介绍 世界黄金协会介绍 专访工行、世界黄金协会高管简历及照片 ; 新闻稿件示例 新闻通稿 稿件标题：黄金可定投 工行“积存金”面市/黄金投资添新品 工行“积存金”上市 稿件内容：国内首款“定投”黄金投资产品面世；工商银行率先推出，填补市场空白；具有“零存整取”特性的创新产品…… ; 持续传播执行 传播时间：2010年12月中旬-2011年2月下旬（因发布会邀请的多为平面报纸，发刊周期不超一星期，且年底可炒作话题较多，为保持传播热度，所以建议持续传播从12月中下旬启动） 第一阶段：2010年12月中旬至月底，口碑传播，以网络传播为主； 第二阶段：2011年1-2月，深度传播，以平面媒体传播为主 传播形式：各种传播渠道相互配合，结合年底现状，进行深度传播 传播媒体：平面大众、财经媒体、门户网络媒体、网络BBS ; 持续传播内容策划; 第一阶段：网络BBS话题传播计划;传播角度; 第二阶段：深度报道平面媒体推荐;媒体 名称;第二阶段：网络媒体推荐及发稿计划;谢 谢！