“张裕”葡萄酒营销策划书.doc

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“张裕”葡萄酒营销策划书 一、首页(唐文涛) 内容包括策划题目,策划主体,队伍编号与名称,队伍成员。 二、目录 三、主体 前言(彭晰) 概括性开篇说明,营销策划书编写缘由、导向、内容概要、任务、重要性等 摘要策划项目的简要说明 营销策划依据的基本假设 营销策划目标 实施营销策划的日程安排(刘海龙) 正文 营销目的:目标宗旨、策划意义等环境分析 市场状况 市场前景 市场成长状况 消费者情况(彭晰) 宏观环境:政治环境、经济环境、法律环境、人文环境、国民收入。消费者收入水平、消费结构等等(唐文涛、石智丞) 3、swot分析(彭湃) 4、营销目标(彭湃) 5、营销战略:营销宗旨、产品策略、价格策略、销售渠道、广告宣传、行动方案(肖倩) 6、策划预算(刘海龙) 7、方案调整控制(刘海龙) 8、结束语(刘海龙) 9、附录(参考文献)——找资料时记得附带上方便汇总 以上结构可以自行添加,但是务必不能够全盘抄袭。

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