品牌市场营销战略规划.pptx

2021年7月7日星期三 1 I.D.LAVIE 品牌发展规划 2021年7月7日星期三 2 报告提纲 总体策略实施进程 创意策略 媒介公关传播策略 促销活动策略 总体概算 2021年7月7日星期三 3 总体策略实施进程 总体策略 2021年7月7日星期三 4 使 命 目标规划，明确每一阶段的品牌使命； 建立信息监测体系，了解别人，了解现在； 通过品牌发展管理系统，塑造高标准的营业模式， 实现自己，突破自己，从而赢得不凡业绩； 将I.D.LAVIE的产品和服务用品牌完美的统一起来， 创造自己的市场空间，并脱颖而出 成为国际背景的中国第一品牌 总体策略 2021年7月7日星期三 5 总体策略 2021年7月7日星期三 6 2004年战略描述   战略目标： 不单纯追求销售量的第一 占据高端细分（绝对高端）市场， 最有知名度的，最有品牌形象的品牌     市场的切入点 ： 绝对高端市场 进入市场方式： 北京国贸开单店（时间2004年6月/待定） 宣传策略： 以树立企业形象，宣传企业文化为主 总体策略 2021年7月7日星期三 7 1、开店前 还没有 看见I.D.LAVIE 就已经很期待了 2、开店时 让珠宝业 让北京高端人群的眼 睛为之一亮 3、让I.D.LAVIE 形成自己的风格 自己的灵魂 成为北京珠宝高端 市场的知名品牌 第一年品牌发展阶段性目标 第一阶段 第二阶段 第三阶段 总体策略 2021年7月7日星期三 8 NO.1策略 BHVE 第一理念 第一震撼 第一视觉 第一体验 NO.1策略 Big Idea Heart Quake Vision Experience 总体策略 2021年7月7日星期三 9 Brand Target 会员制 公 关 促销体系 服务体系 视觉、广告 媒体传播 测试系统 控制系统 视觉风格 VI完善 诉求策略 促销活动 选择策略 树立企业形象，宣传企业文化 让高端的目标消费者知晓并了解 I.D.LAVIE 确立I.D.LAVIE在高端 珠宝市场的地位 产品测试 概念测试 成本控制 质量控制 度身定做 个性化服务 俱乐部活动 会员数据库 发布策略 促销体系 整合营销传播 IMC 企业文化 软文报道 总体策略 2021年7月7日星期三 10 导入完整的品牌推广控制体系 信息监测系统—— 北京高端珠宝市场小规模、针对性调研系统； 品牌管理系统—— 对品牌、活动、广告、公关进行管理； 目标管理系统—— 目标量化，定时对照；发现问题； 品牌管理系统 目标管理系统 信息监测系统 看别人 看动态 做自己 做现在 掌控现在 把握未来 总体策略 2021年7月7日星期三 11 品牌 调研 品牌 定位 品牌 优势 品牌 价值 品牌 创新 品牌 延伸 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 品牌 忠诚 品牌管理系统 360°打造创新品牌 品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理 360° 品牌 管理 总体策略 2021年7月7日星期三 12 所有的定位都是I.D.LAVIE一个品牌战略的 互相支持，互相交叉； 构成在整理市场空间中的 定位体系； 战略定位 定位是多角色的融合与突显 品牌定位 品牌 调研 品牌 定位 品牌 延伸 品牌 价值 品牌 优势 品牌 推广 品牌 评估 品牌 信仰 品牌 忠诚 360° 品牌 管理 空间定位：国际背景 中国第一品牌 市场角色：放射真我、创意生活 顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质 竞争架构：媒介——性情物语 产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约 价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力 品牌 创新 总体策略 2021年7月7日星期三 13 以正和，以奇胜 以正和，以奇胜 要通过整合营销传播的手段，使广告、 公关、促销、CIS……手段，融成一个 整体，彼此包容，互相补充达到以奇 制胜、以新制胜的效果 IMC关键点：推广是和顾客、会员沟通 的过程，注重消费者对推广活动的反映 明确一个共同的推广目标，根据客户需 要，及时调整推广策略； 品牌推广 品牌 调研 品牌 定位 品牌 忠诚 品牌 价值 品牌 优势