品牌策划恒安产品规划课件.pptx

;「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量; ;恒安集团的产品群;卫生巾/护垫市场的地位;纸尿裤市场的地位;纸巾市场的地位;卷筒纸—各品牌使用率;恒安所面对的竞争对手;市场的竞争极为激烈—卫生巾;市场的竞争极为激烈—纸尿裤;市场的竞争极为激烈—纸巾;纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化;进入竞争状态品牌的成长过程;;看一类城市各品牌的现有状况;电通的品牌构架;恒安所需要的是品牌沟通的管家;;广告沟通战略制定 ;;卫生巾市场概观 ;人口分布 ;;竞争品牌之排列顺序 ;不同品牌的价位 ;不同地域的品牌市场位置 ;不同年龄的品牌市场位置 ;品牌位置小结 ;各品牌广告投放量 ;广告的投放方式 ;广告的投放方式 ;各大品牌的广告诉求 ;诉求主题 ;产品诉求的方式 ;各品牌诉求战略的小结：如何引人注目 ;不同品牌使用者的忠诚度 （不同地域）; ;不同品牌的消费者特征 （收入）;不同品牌的消费者特征 （年龄）;不同品牌的消费者特征 （学历）;15岁;安尔乐的问题点;广告的沟通目的;;针对人群;对卫生巾各项功能的关注度;影响消费者购买的因素;她们对产品的选择心理;;;给消费者情感价值;创 意 表 现;沟通策略的展开方式;;合 作 模 式;专组式的服务;专组式服务的结构;专组式服务;;