山东省通信公司宽带网络年品牌推广方案1921@msn.cn.pptx

;目录;品牌的发展经历了漫长的过程;市场经济的发展使品牌成为最重要的资产;;;当我们相约去STARBUCKS时，你怎么说？ 你不会说：“让我们去那个叫星巴克的咖啡馆吧”； 你会这么说：“让我们去星巴克”，品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。;目录;品牌定义;品牌是什么？？？ 品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 ……代表企业产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估 品牌是企业的核心竞争力!!! 品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁; 商标 标识 联想 产品/服务体验 主要载体 -- 产品/服务的商标 -- 技术标号 ;待人和善 愉快、有趣的体验 家庭氛围 美国传统/生活方式 放松/享受 男子气概/手足情谊 有趣 创新/叛逆 不拘小节 创造性与革新 休闲的生活方式 激情 杰出的/优秀的 运动型/精力充沛 自我表现/时尚 兴奋的/创新的/积极的;从传播角度来看，品牌是由五个部分组成的;品牌塑造;企业的领导者关心的是如何塑造属于自己的品牌;要塑造品牌，先要了解品牌是如何成长的;很明显，认知是品牌成长，也是品牌塑造的基础;但是只有有效的品牌信息才会被认知;;大众 可信赖;品牌推广;品牌推广是通过一定方法实现品牌从“认知”到“口碑”的过程;这个过程需要高度的统一性;也需要各相关部门（组织）的协调;目录;宽带市场宏观环境分析;;而且发展速度惊人;网通宽带市场环境分析;济南市场群雄逐鹿;;其他地区各自为政;网通宽带品牌现状分析;网通宽带的品牌现状不容乐观;具体分析一下;或者说网通宽带品牌缺乏的是最后一击的能力;;目录;品牌推广的最终目的是创造更高的品牌价值;品牌推广策略主要研究以下内容;鉴于对本项目的理解，我们将重点研究外部品牌沟通传播问题;实际上我们已经明确了网通宽带品牌外部沟通传播存在的部分问题;为此我们提出了对于网通宽带品牌外部沟通传播的策略主张;构建网通宽带的品牌核心价值;网通宽带品牌核心价值的构建程序;调研发现：宽带消费者最关心的因素是网络的稳定性和速度;;网通宽带品牌的核心价值应该是“提??超价值的产品和服务”;由此我们确定了网通宽带品牌传播的金字塔模型;网通品牌核心价值的整合传播;品牌核心价值有效传播的前提是必须首先被内部员工认可;同时要结合不同媒体的特点整合传播内容;媒体与主题活动的配合可以更好的支持品牌核心价值的传播;户外广告是传达品牌核心价值的有效载体;尤其要注意户外广告的销售促进作用;公关促销活动是宣传品牌核心价值的有效方式，例如;;总之，网通品牌核心价值的传播要遵循以下原则;网通品牌核心价值传播的地面接应;品牌核心价值传播的地面接应非常重要;因此在营销执行环节中要认真贯彻品牌的核心价值;谢谢各位的聆听