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促消费政策的连锁效应 促消费政策的连锁效应 2021年，《数说北京》栏目在北京电视台财经频道的首播时间为每周日中午12：20，重播时间为次周日上午6：43。同时该栏目也在数字电视北京之窗、置业频道等多个媒体平台循环播出。 　　背景故事：促销政策总动员 　　“结婚是一生中的大事儿。没有促销活动的时候，该买也得买。如果有活动，买得就更积极。”一对正在菜百购买金饰的新人对记者如是说。他们口中所说的活动正是“2021北京婚庆文化消费节”。 　　每入七月，便拉开了一年中结婚旺季的序曲。特别是乘着金秋的好时节，九月、十月成为众多新人步入婚姻殿堂的最佳时间选择。为此，北京市商务委，从九月开始举办“2021北京婚庆文化消费节”，为新人们提供周到的一条龙服务。 　　消费节的活动内容包含了婚庆消费涉及的方方面面，推出的套餐从999元到99999元不等。对此，百姓十分买账。仅看菜百一家人山人海的抢购场面，便不难判定此次婚庆文化消费节举办得相当成功。 　　面对这样的高人气，作为商家自然乐于参与其中。此次参与活动的企业不仅包括北京菜百公司、王府井百货集团、国美、苏宁等大型卖场，还包括餐饮、摄影、旅行社等众多服务性行业企业。能让行业大佬们积极参与，是因为他们心中有笔经济账。苏宁电器的负责人向记者介绍：“根据民政局的登记情况，全国每年约有1000万新人喜结良缘，所带来的是3000亿元的消费市场。”如此诱人的商机，商家必想前来分杯羹。 　　提到举办婚庆文化消费节的初衷，市商务委的相关负责人这样说道：“各级政府比以往任何时候都更关注消费，因为它不仅关乎国民经济的增长，同时还关系到百姓的民生需求。”因此，除了“婚庆消费节”，还有“北京购物季”、“数码产品消费节”等活动一并推出。此次消费节的持续时间是两个月，同时推出的“北京购物季”、“家具以旧换新”等促销活动都将持续到年底。由此可见，此轮促消费的这套“组合拳”动作，力争在多方面让利消费者，以推动百姓消费增长。 　　嘉宾观点 　　观点1：北京整体消费稳中有升 　　赵萍：从目前北京市整体的消费形势来看，传统业态与电子商务已形成了十分鲜明的对比。首先，电子商务方面保持了连续几年的高增长态势。其次，传统业态，如百货、超市在电子商务的冲击下受到了巨大的压力与挑战。究其原因，一方面，受外部经济形势的影响，客单量总体下降；另一方面，新型业态的崛起，即电子商务解决了百姓消费的便利性问题，使百姓的潜在需求得到释放。一边是传统业态遇“冷”，一边是电子商务的异常火爆，“冷”、“热”结合，使得北京市整体消费呈现平稳上升的态势。 　　观点2：政策针对对象不同，拉动消费效果亦不同 　　赵萍：北京市从2021年陆续出台了扩大居民消费的鼓励政策，截至2021年5月底，在4年零5个月的时间里，全市社会消费品零售额年均增长12.6%，其中政策因素向上拉动了0.98个百分点。综合来看，这些措施对促进消费起到了推动作用。其中，家电促消费政策期拉动零售额增长0.65个百分点，刷卡促消费活动期拉动零售额增长1.01个百分点，汽车促消费政策期拉动零售额增长2.17个百分点，而家具促消费政策效果并不明显。促消费政策所针对的对象不同，其对于消费的拉动作用也不尽相同。主要有以下两个原因：第一，促消费政策对零售额拉动效果明显与否取决于商品销售自身增长速度的高低，即销售增长速度快的商品，促消费政策拉动效果明显，反之亦然。第二，政策对零售额的拉动效果还取决于消费政策指向对象在总消费中所占比重。举例来说，某类商品占总消费的比重只有1%，即便其自身销售增长速度快，促消费政策拉动零售额增长的效果依旧不会明显。 　　观点3：促消费政策释放潜在消费意愿 　　李智勇：对于消费者来说，首先要具有消费能力，其次具有消费意愿。促消费政策本身对于消费者的消费能力提升是非常有限的，但却可以在很大程度上刺激消费者的消费意愿。数据表明，促消费政策的效果是十分明显的。以家电类商品为例，在4年零5个月中，在政策拉动的零售额中，家电类增加了149.1亿元，相当于每投入1元可以带动35元左右的零售额。足以可见其在消费心理上所起到的推波助澜作用。此外，政策对不同层次人群的刺激程度也不尽相同。高收入人群对价格敏感度不高，低收入人群对价格则十分敏感。特别是在促消费政策的扶持下，低收入人群的消费需求会得到极大释放。 　　观点4：未来消费政策或将从消费角度牵引产业发展 　　赵萍：无论是从消费需求、经济发展还是民生角度，促消费政策有必要继续延续下去。但未来政策的推进方向应有别于过往。一方面，广补性的政策或将不会继续推行。原因是社会整体消费规模在逐渐扩大，广补性的支持政策会造成财政负担过重；另一方面，广补性地支持某一个行业，也会造成对其他行业的不公。目前更为重要的是，我们应针对国家宏观经济发展的重要领