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中国城市 中国农村 全国
(000) (000) (000)
人口量 349,000 850,000 1,199,000
胃药销量(盒) 48,307 9,918 58,225
胃药消费vsPOP 0.14 0.01 0.05
与全国相比较的系数 285 24 100
(index)
;
87%的XXX 销量来自41个重点城市
占总人口的12%
千人成本优势显而易见;大;大;;然后再计算成本;再比较投资回报以调整市场;什么时机与消费者沟通?;什么时机与消费者沟通;什么时机与消费者沟通-常见的对策;选择什么沟通渠道(媒体及媒体组合);媒体选择与组合;媒体选择与组合- 失败的案例XX风湿药;媒体选择与组合- 更好的策略XX风湿药; 广告同样需要对症下药 没有一定之规;做多少广告?如何排期?;;有效接触频率(Effective Frequency) 理论;;几种媒体排期方式;做多少广告?-举例XX脚气药;几种媒体排期方式;如何进行电视媒介购买排期?;RATING收视(听)点; REACH到达率
有机会收看/听媒介排期表中的广告一次以上的人口的百分比
DUPLICATION重叠
某一媒体之受众与另一媒体交叉的百分比。;有效频次;AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH
受众重叠/净到达率;到达率频率分布表(例)
目标人群:15-49岁人口;成本效益:收视率成本/千人成本;媒体成本效益比较(不同媒体);相同媒体成本效益分析;CIRCULATION READERSHIP发行量与读者量;SHARE-OF-VOICE音量份额;制作排期表前需要确定的目标;电视排期制作过程;
; ;;;山东省市场电视排期;购买目标:;电视排期方案一:;; 方案1 方案2
费用; 45,360 41,750
收视率: 141 120
到达率: 2+50% 2+55.7%
收视率成本 :321 347
;全国性市场中央+地方的购买模式;收视率/频率/到达率曲线示图;媒介购买的服务范围; 买后评估的基本范围 ;媒体价格谈判的多种方案:;谢 谢
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