国际市场营销第一章.pptx

国际市场营销;;课程简介与学习要求(cont.);1、市场的含义;2、市场营销(Marketing）;;;市场营销学和我们;本课程内容;课程逻辑关系;教材和参考书目;课程要求;国 际 市 场 营 销;06-Jul-21;15;引导案例：;引导案例;生产营销观念:;;市场营销学在我国的发展趋势;本章学习内容：;1.1.1国际市场营销的定义;国际市场营销与市场营销定义中唯一的区别是国际市场营销活动在“一个以上的国家”进行。 更多不可控因素 更复杂的需求 更需要统一的协调和控制 目标市场在国外;小思考:;国内营销和国际营销的区别;1.1.2 国际市场营销的任务;1.1.2 国际市场营销的任务;4Ps;;1.1.2 国际市场营销的任务;1、 适应环境差距;文化差距;案例:可口可乐的全球化;;视频：可口可乐：过年篇;可口可乐：中国_广告口号; 可口可乐：在中国的本土化;超市售卖的可口可乐产品：;;可口可乐：在日本的本土化：;自我参照标准：self reference criterion;迪士尼;;迪士尼;视频1:欢乐迪士尼;迪士尼简介;迪士尼乐园：;洛杉矶迪士尼;奥兰多迪士尼世界;东京迪士尼;东京迪士尼盈利的原因：;巴黎迪士尼：;巴黎迪士尼亏损原因：文化近视症;香港迪士尼;香港迪士尼：;香港迪士尼的文化近视症;香港迪士尼: 问题;建议: ;建议;香港迪士尼乐园去年纯利逾亿元 业绩创新高 2013-02-25 人民网;上海迪士尼：;视频：上海迪士尼？？？;1.1.2国际市场营销的任务2、 跨国的组织协调;资料：走出重组怪圈;3、 确定和管理企业的全球化决策;战略全球化决策;战略全球化决策;企业组织全球化决策;产品全球化决策;全球品牌决策;1.2 国际市场营销的理论基础;产品生命周期模型;国际化进程模型-1;国际化进程模型-2;国际化进程模型-3;1.2.2 国外市场进入理论;国际市场进入战略;;1.2.3 国际市场营销战略途径理论;1.2.3 国际市场营销战略途径理论;1.2.3 国际市场营销战略途径理论;1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念;国际市场营销观念: ;1.3.1 出口营销阶段;1.3.2 国际市场营销阶段;1.3.3 全球营销阶段;复习：;本章主要概念和观念;视频2: ;;;香港迪士尼：