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第二章 国际营销文化环境;引言;第一节 文化概论;二、文化因素在国际市场营销中的重要性;三、自我参照惯性准则;2、怎样克服自我参照惯性？;三、文化构成要素对国际市场营销的影响;2、物质文化决定人们的生活方式;3、怎样把握东道国的物质文化;（二）语言;（三）美学;2、色彩;3、音乐;4、品牌名称;（四）教育;（五）宗教与风俗习惯;营销策略;（六）价值观念;第三节 文化分析、文化适应和文化变迁;2、文化差异分析;; 2、权力距离指数（PDI）：Power Distance Index ;3、不确定性回避指数（UAI）：Uncertainty Avoidance Index;4、男性化/女性化指数（MAS）：Masculinity/Femininity Index;二、文化适应;三、文化变迁;四、应对跨文化冲突的策略;2、文化本地化策略;3、文化规避策略
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