圣元youbo婴儿奶粉推广方案.pptx

“优博的爱，妈妈的爱—2008相聚北京”优博08年主题活动方案;活动目的;;活动大奖--相聚北京之旅;网络活动方案;;活动的核心部分，网络评选的主板块 活动时间：2008年3月-2008年8月 活动方式：;活动细则;奖项设置;明星/职业妈妈母爱视频秀;08星宝贝;爱的故事接龙;奖项设置;爱的乐园;公益爱心基金;阶段性活动;“优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京;非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称： “优博的爱 妈妈的爱”2008相聚北京 ——非常宝贝乐园全国大型亲子活动 亲子活动优博专场目的： 配合“优博的爱 妈妈的爱”线上活动，线下进行活动的宣传和专业的育儿指导和亲子活动 以促进宝宝八大智能发展为主线，增加宝宝与其他人的沟通、交往能力，构建家长与宝宝之间的沟通渠道，凝聚家庭的亲和力，延伸非常宝贝乐园的服务形象； 以奥运会项目的形式体现游戏内容，更好的结合奥运主题;全面沟通：08年的优博最接近于母乳的沟通战役！;08年亲子活动优博专场概述;08年亲子活动优博专场流程图示;活动区域布置示意图;7-12个月宝宝游戏——体操馆;游戏名称：国旗飘飘;优博亲子游戏内容;优博亲子游戏内容;优博的爱 妈妈的爱  -2008相聚北京; 活动目的： 外部目的：借社会热点-奥运，继续传播优博=母爱=母乳，提升品牌知 名度和忠诚度，同时提高销量 内部目的：最大化进行线上活动宣传告知，鼓励顾客积极参与 活动目标： 参与活动门店优博促销额较07年11-12月优博月均促销额增长40% 活动时间： 买赠—2008年5月1日-2008年5月30日 路演—2008年5月1日-2008年6月15日(利用节假日或超市店庆时开展）; 活动形式：路演+买赠 买赠坎级建议： 凡在活动期间购买圣元优博奶粉满 即可获赠自行车或伞车一辆+刮刮卡一张 即可获赠小猫四轮车一辆+刮刮卡一张 即可获赠投篮球星一件+刮刮卡一张 即可获赠奥运图书一本+刮刮卡一张 即可获赠运动水壶一个+刮刮卡一张; 活动形式：路演+买赠 买赠赠品—以下为本次活动新增赠品 ; 活动形式：路演+买赠 买赠赠??—以下为M2中常规赠品，也可作为本次主题活动的赠品 ; 活动形式：路演+买赠 路演 优博人偶剧表演 主题拼图-优博的爱 妈妈的爱 优博妈咪闯关-优博爱 我最懂（新增） DIY-挚爱献给至亲人（新增） 我最亲游戏 健身操—可以邀请当地幼儿园的小朋友参加健身操表演 ; 现场布置： 舞台 义诊区-贵宾区/大众区 销售/兑奖区 产品特殊陈列区-将五件爱心抱枕按照五环形式进行陈列 亲子游戏区; 执行要求： 买赠 活动门店建议：优博促销额为3000元/月以上的专职营养顾问门店，战略开拓 城市KA门店全部参加； 陈列建议：活动期间参与活动的门店60%以上有端架或主题堆箱陈列，以保证 活动声势 路演 路演城市建议：所有城市均可开展 路演活动场次建议：每个路演城市不低于4场路演（周六、周日为一场） 助销工具使用要求：现场所有助销工具必须使用与本次活动主题相关的物 料，不得使用圣元品牌、及优聪的助销工具 活动现场必须要有主题形象堆展示(已制作形象建设的门店,用KT板做堆头围板/端架侧板进行主题活动主视觉传播) 路演报告提交：路演活动结束后5天内提交报告;舞 台;序号;内容：在路演中穿插“优博妈咪闯关”有奖游戏。 规则：现场邀请3位优博妈咪参与优博问题抢答，针对表现最好的给与奖品，其他参与者给与纪年奖品。有奖问答的题目围绕优博品牌、产品的特点等方面进行设计。;优博妈咪闯关设置：第一关选拔出２人，淘汰１人。回答正确的第一个人先胜出，然后另２个人选拔出１人 第一关：问答题;优博妈咪闯关设置：第一关选拔出２人，淘汰１人。回答正确的第一个人先胜出，然后另２个人选拔出１人 第一关：问答题;优博妈咪闯关设置：首轮胜出两人采用抽签选择两幅画面，然后对比正确画面找不同之处，用时少者胜出。 第二关：找不同（每幅３处不同）;;挚爱献给至亲人;挚爱献给至亲人;活动内容;“优博的爱 妈妈的爱”—营养一起拼！;内容：在路演中穿插亲亲妈妈的有奖游戏。 规则：要求宝宝抱着优博亲亲妈妈，每三对为一组，宝宝亲妈妈时间最长者胜出，可得*****。;资源订购明细;资源订购明细;活动时间安排;活动端架/特型堆箱设计正在设计和修改中，稍候会下发; 活动主题：优博“奥运”谁争锋！ 激励目的：提高活动执行效果 评选时间：5月-6月 活动对象：城市团队