土特产包装设计第一课时.pptx

;《土特产包装设计》;;土特产包装设计;;;; 包装设计的三大构成要素; 包装设计的构思： 构思是设计的灵魂。在设计创作中解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 ;2、以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能。 ;3、以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。 ;4、以商品用途为主体形象。 ;5、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。 ;6、以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作为形象。 ;7、以使用对象为主题形象。如儿童奶粉包装可以用儿童作为主体形象。 ;8、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。 ;9、以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的群体。 ;10、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的纹样，这种设计更具民族特色。 ;11、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。 ;包装的色彩：传达商品文化，能表现出浓郁的地域特色。;包装的材料：因商品的地域特征、存储的要求、环保等需求而有不同的选择。常见的包装材料有纸、陶瓷、布、玻璃、木材、线等。;包装上的文字与说明：美化商品、传递商品信息。;对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。;特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。;２、间接表现 　　间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。 　　就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。 　　间接表现的手法是比喻、联想和象征。 ;三、包装设计的设计要素： ;一、文字是构成包装设计的核心;（二）、可以用纯净的原色来衬托超乎平常标题的小字主题，可使主题清晰、明显。 ; （三）、文字构成可以作为包装装饰 不管是中文还是拉丁字母，文字都具有一种独特的美感，可以和任何具象或抽象的形式对抗，但在设计应用时应注意的是汉字排列构成的特性与拉丁字母排列构成的特性的不同，皆是因为文化背景的差异。 包装中的文字也具有装饰构图的作用。用草书装饰包装，用木刻文字、石刻文字以及各种古文字装饰包装可以得到很好的设计效果。 ;2、抽象表现手法： 抽象手法可以很有效地表达产品的形象氛围，强调产品的时代特征。宇宙、太空、神秘的色光交错、细胞运动、优美的闪动轨迹产生了前所未有 的视觉冲击力，形成了一种新的艺术语言。运用这些现代设计的视野意境。 抽象不表现手法以新的色彩情感、新的图形语汇、新的构成法则，令设计作品获得意想不到的视觉传达效果。; 3、卡通表现手法： 卡通形象生动有趣，极易给人们留下长期的记忆，多使用在儿童用品、营养品、饮料等包装上。卡通形象的创作设计必须抓住形象的主要特点，提炼、取舍、夸张，并反复推敲、体味，属创作难度较高的艺术形式。