品牌广告运动流程.pptx

导言 课程安排与作业模式;整体品牌设计与推广 INTEGRATED BRAND DESIGN COMMUNICATION;授课思想：;主题教学 每次讲深讲透一个主题，不作按部就班的知识传授，基础知识课后自学。 作业与教学有机结合 每周2天课程具体设置为：第一天上午讲课，下午和第二天上午作业练习及辅导，下午作业点评及阶段小结。;课程计划：; 第三周： 主题5 创意表现——品牌闪光的聚焦点 （创意流程、方法、文案与设计配合、 概念与执行） 作业安排——创意表现的展开与执行 第四周： 作业安排——系统作业阶段汇报及辅导 提案及展示准备 第五周： 主题6 提案——让你的创意打动人心！ （带着作业，走上讲台，阐述观点， 并请老师同学现场点评） 主题7 如何成为明日广告之星 （成为优秀广告人的“3业”和“4A”原则） （国际广告大奖作品赏析）;作业安排：;具体作业内容： Marketing Research (含市场规模、竞争品牌、消费者等） Brand Identity System (含品牌名称、标志、标准字、标准色、使用规范等） Advertising Promotion (含核心广告创意、广告语、包装、通路形象设计、电视广告、报纸杂志广告、POP设计等）;作业递交方式： 品牌规划及策略报告 视觉设计手册 整体品牌设计展示 提案答辩;主题1 设计、广告与品牌;设计： Design：把一种计划、规划、设想、问题的解决方法，通过视觉的方法传达出来的活动过程。 用视觉的方式表达思想;; 广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。;广告主付费;;行销;广告的外围：;广告由那些构成：;商品：Product Consumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 消费者沟通 传统营销理念 整合营销理念 ;营销观念的变迁：;何为品牌（Brand）? ;请消费者注意;何为整体品牌设计 INTEGRATED BRAND DESIGN ;品牌故事： 一个新品牌的诞生！;主题2 品牌广告运动流程;广告作业流程;全面品牌管理公司：;谢 谢