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整合营销传播系统;“我知道,
我的广告费中有一半是浪费掉的….
问题是我不知道哪一半。”
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;收割
;Sirgy的“系统模式” –营销层次;(1)差异化营销战略;(1)差异化营销战略;(1)差异化营销战略;定位战略
;相对价格定位法
;(2)成本领先战略;(2)成本领先战略;(3)焦点法则战略;Sirgy的“系统模式” –营销传播层次;战略
;4、媒体选择战略;执行告知型战略时选择广告媒体类别的准则
?
;媒体类别清单
?
;报纸广告:
全国性日报
版面广告
分类广告
小广告
夹报广告
特刊广告
周刊报纸
特殊受众报纸;杂志广告:
国际与全国性杂志
消费性杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
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立体形象(三维材料,要用有色眼镜观看)
凸透镜形象(彩色形象印在有皱纹的板上,倾斜时仿佛在移动)
歌唱广告
受热/受压敏感的油墨(接触后改变形象)
商业性杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
谈话广告(5秒钟声音)
农业杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
学术与行业杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
地区性杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告 ;户外广告
户外广告
全国性与地方性户外广告
海报板块
油漆告示
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交通广告
-流动广告
车厢内广告
车厢外广告
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车站广告
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-空中广告
-流动看板
-小型户外广告媒体(如停车场收费器广告、
自动取款机广告、垃圾桶广告、滑雪杆广告、卫
生间广告、 电话亭广告、行李手推车广告等等)
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;特殊广告(如热气球、飞机喷字等等)
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电话簿黄页广告
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机舱内广告
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交易津贴
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