广告学学科发展流变.pptx

广告学概论;第1章 广告学学科发展流变;第1节 广告学学科的缘起与诞生;二、广告学的诞生;第2节 广告学学科的发展历程;二、我国广告学科发展历程;第3节 全球视野中的我国广告学学科现状及发展趋势;二、宏观层面上学科的定位、内涵及积累亟待完善;三、我国广告学学科未来发展目标与趋势;讨论题;第2章 广告学本体规范;第1节 广告学研究对象;二、广告学的研究视角;第2节 广告学的研究方法;二、广告学的具体研究方法;讨论题;第3章 学科互涉的广告学;第1节 广告学与营销学的互涉;第2节 广告学与传播学的互涉;二、广告学与传播学的关系;第3节 广告学与经济学的互涉; 第4节 广告学与心理学的互涉;第5节 广告学与其他学科的互涉;讨论题;第4章 广告本体研究;第1节 广告的诞生与广告形态演进;;;二、历史时期广告生存形态的演进;;;第2节 广告的定义与本质特征;;第3节 广告的类型学研究;二、作为营销传播要素的广告;第4节 广告的功能;;;三、广告的社会文化功能;;讨论题;第5章 广告传播模式;第1节 广告信息生产模式;;第2节 广告效果生成模式;;第3节 广告信息过程模式;讨论题;第6章 广告基本理论;第1节 广告诉求理论;第2节 广告创意理论;二、创意生产理论;第3节 品牌理论;第4节 整合营销传播理论;讨论题;第7章 市场调查与研究;第1节 市场调查与分析的筹备及策划阶段;第2节 市场调查与分析的实施及提案阶段;;二、调查数据分析;;讨论题;第8章 广告作品创意与表现;第1节 广告创意;二、广告创意的过程;三、广告创意思维方法;四、广告创意的原则;第2节 广告文案写作;二、广告文案的结构;;（三）广告口号;;;第3节 广告表现的元素与手法;;二、广告表现的手法;讨论题;第9章 广告策划;第1节 广告活动的战略定位;;第2节 广告活动的策略安排;;第3节 广告策划书的撰写及广告提案技巧;讨论题：;;;第10章　广告媒体选择与发布;第1节　广告媒体类型与特点 ;三、广告媒体特点;第2节 广告媒体选择及组合;;;第3节 广告新媒体开发;讨论题;第11章 广告效果测评;第1节 广告效果概述;二、广告效果的分类;三、广告??果测评的意义和原则;;第2节 广告效果测评的内容与方法;;二、广告心理效果的测评;三、广告销售效果的测评;;四、广告社会效果的测评;讨论题;第12章 广告产业机制;第1节 广告产业概述;;;;第2节 广告产业运行机制——广告代理制;;;讨论题;第13章 广告产业组织;第1节 广告产业的市场结构;;;第2节 广告产业链;二、广告产业链的类型;三、广告产业链的功能效应;第3节 广告产业集群;;二、我国广告产业集群发展现状及对策;讨论题;第14章 广告产业规制;第1节 广告产业政策;第2节 广告管理法规;;第3节 广告管理组织;; 第4节　广告管理体制;;;讨论题;第15章 广告产业的未来发展;第1节 全球化背景下的广告产业;;;;第2节 数字技术背景下的广告产业;;;;;;第3节 产业融合背景下的广告产业;;;讨论题;;谢 谢