《网络营销实务》教学设计课程教案共119页.doc

广东省商业职业技术学校 教 案 任课学期: 2018 - 2019 学年第 一 学期 课 程: 网络营销实务 任课班级: 任课老师: 周 课 时: 6 节 教 案 第 1 周 编号：1-1 课 题 认知网络营销岗位 目 的 要 求 了解网络营销岗位及网络营销职业成长历程 重 点 网络营销岗位 难 点 网络营销职业成长历程 教 法 一体化 教 具 Ppt 课 时 分 配 复习旧课 0 讲授新课 30 课堂实训 30 讲 评 10 小结巩固 10 布置作业 0 教 学 进 程 、 内 容 及 组 织 安 排 讲授新课 1.网络营销岗位介绍 （1）初级网络营销岗位 ①网络推广专员 ②微营销专员/新媒体营销专员 ③网络营销运营专员 （2）网络营销晋升岗位 ①网络营销经理/运营经理 ②网络营销总监/运营总监 2.网络营销岗位职业规划 近年来，企业对互联网营销岗位的需求呈爆发性增长态势，互联网营销岗位也成为时下的一个热门岗位。 （1）网络营销职业现状 根据《2012年中国网络营销岗位职业发展白皮书》以及行业发展态势的跟踪分析，互联网营销岗位的需求数量将继续保持较高的增长态势，但受相关行业发展速度的影响，增速有所放缓。 从调研中看到，现在有意从事互联网营销岗位的求职者中，本科学历的求职者的比例相对最高，达到了48.7%；其次是大专学历，比例为38.2%。大专和本科学历占到了85%以上的比例，主要也与互联网营销岗位对人才的需求特点有着直接关系。 教 学 进 程 、 内 容 及 组 织 安 排 （2）网络营销岗位职业规划 企业将网络营销人员的岗位层级分为：网络营销专员、网络营销主管、网络营销经理及网络营销总监。 随着网络营销岗位层级的晋升，一方面网络营销岗位对专业知识和能力要求有所提升；另一方面，工作内容也从简单的网络营销推广到网络营销策划，最终到网络营销的整体项目运营。 根据《2012年中国网络营销岗位职业发展白皮书》，不同工作年限员工的年薪酬涨幅较为平均，造成这种状况的主要原因是，相比互联网营销经理和互联网营销总监等关键职位，该职位相对较为低端且市场供给相对较好，因此工作年限对薪酬水平的影响有限，企业按照正常涨薪幅度涨薪即可。 （3）书本表1-1，2012年不同工作年限网络营销岗位薪资状况 课堂实训 《课程任务卡》 讲评 请同学回答 小结巩固 1.网络营销岗位介绍 2.网络营销岗位职业规划 教学后记： 第一节课，学生热情高涨，结合企业的实际岗位介绍，激发了学生学习该课程的兴趣。 2018 年 9 月 5 日 注：1. 课堂实训包括：小组探究学习、案例讨论、练习、小测验、语音室及电脑上机操作训练、体育项目训练等。 2. 教学进程、内容及组织安排栏不够写可另加附页。 教 案 第 1 周 编号：1-2 课 题 认知网络营销基础 目 的 要 求 了解网络营销概述及网络营销职能 重 点 网络营销概述 难 点 网络营销职能 教 法 一体化 教 具 Ppt 课 时 分 配 复习旧课 5 讲授新课 30 课堂实训 25 讲 评 10 小结巩固 10 布置作业 0 教 学 进 程 、 内 容 及 组 织 安 排 复习旧课 1.网络营销岗位介绍 2.网络营销岗位职业规划 讲授新课 1.网络营销概述 （1）网络营销的概念 网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 （2）网络营销与相关概念的区别 ①网络营销与网络推广 网络推广即利用互联网向目标受众传递有效信息的活动。 网络推广步骤：确定受众目标、策划传播内容信息、采取什么方式推广 ②网络营销与电子商务 电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易。电子商务强调的是交易行为和方式。 网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。 教 学 进 程 、 内 容 及 组 织 安 排 ③网络营销与网上销售 2.网络营销职能 （1）网络营销八大职能 ①网络品牌 ②网站推广 ③信息发布 ④销售促进 ⑤网上销售 ⑥客户服务 ⑦客户关系 ⑧网上调研 （2）网